La empresa de investigación estratégica Lado Humano organiza el seminario Los Jóvenes Hoy. El evento tendrá lugar en Casa Piedra (Santiago, Chile), viernes 13 de julio durante la mañana. Aparte de Elvira Chadwick, Verónica Aguayo y Angeles Alvarez de Lado Humano, habrá un panel con Carlos Catalán (Sociólogo PUC), Sebastian Bowen (Un Techo para Chile), Maximiliano Raide (Jóvenes Líderes) y yo, moderado por Consuelo Saavedra. Más info y inscripción en Santiagoenzapatillas.cl.

La Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica (Santiago, Chile) convoca a profesionales, académicos y estudiantes a a una jornada de reflexión respecto del futuro de los medios masivos, el miercoles 4 de abril. El seminario consiste en tres mesas:

• ¿Se tomará la ficción local el prime time de la TV?
• ¿Están a punto de desaparecer los medios masivos?
• ¿Que harán las noticias por la democracia?

Immacolata Vassalle de Lopez, profesora de la Universidad de Sao Paolo y experta en telenovelas brasileras se hará cargo de la primera mesa. La tercera mesa es de Michael Schudson, profesor de la Universidad de Columbia, y yo estoy en la segunda mesa.

Quiero invitar a todos a esta excelente iniciativa Promete ser un día interesante, de mucha exploración y discusión. La entrada es liberada. Pueden ver el programa completo aquí.

• Fecha: Miercoles 4 de abril
• Aula Magna del Centro de Extensión UC
• Entrada Liberada
• Información e inscripciones: Isabel Margarita Gómez (igomezp@uc.cl)
• Teléfono: 354 2736

Acabo de volver de un par de días en Amsterdam para la conferencia Digital Branding Day donde estaba invitado para dar una charla sobre Publicidad 2.0. Compartí el escenario con Chuck Porter, uno de los dueños de la agencia ultra-premiada Crispin Porter + Bugosky, Matthew Snyder, Head of Business Development y Mobile Advertising de Nokia y Micheal Moon, autor del libro Firebrands. La conferencia fue organizada por la IAB de Holanda. Fue una experiencia muy inspiradora, con mucha atención para el futuro móvil. Aproveché para dar la misma charla el día siguiente en Sint Lucas, la U donde terminé mis estudios hace 10 años.

Porter presentó varios ejemplos de internet marketing (entre los cuales el famoso Subservientchicken.com para Burger King por supuesto). Se reveló en contra de los focus groups (la gente siempre miente cuando está en grupo) pero a favor de entrevistas con consumidores individuales. También habló de experimentar: la agencia a veces lanza un par de conceptos en internet y lleva la más exitosa a medios masivos. Es muy dificil predecir que funciona y que no. También Chuck advertió de ‘no alimentar al gorila’: 60% de toda comunicación se atribuye automaticamente al líder de la categoría, así que para ser notado, hay que diferenciarse. Seguir a la competencia es botar dinero.

Micheal Moon habló entre otras cosas de buscar el atributo diferenciador dentro de una compañia, y demostró a partir de ejemplos que la mejor comunicación es la que está pensado para la mente de una persona de 6 años.

Matthew Snyder mostró los avances tecnológicos de Nokia (con WiFi y GPS en la mayoría de sus nuevos modelos) y las posibilidades que esos avances pueden significar para el marketing. Tamién presentó algunos casos interesantes en ese ámbito.

En la foto, partiendo por la izquierda: Matthew, Michael, yo y Igor Beuker, director de IAB Holanda y dueño de agencia La Comunidad en Amsterdam.

Desde hace un par de días estoy en Nueva York. Hoy no pude evitar tomar esta foto desde el piso 16 de las oficinas de Saatchi & Saatchi en Soho. La vista es hacia Midtown Manhattan, en el centro de la foto el Empire State Building, construido hace 75 años e increiblemente toda vía el segundo mas alto edificio de EE.UU (considerando la caida del WTC, obviamente).

Junto con mis disculpas por la baja en la cantidad de los posts durante el último tiempo, les cuento que acabo de volver de trés días en Philadelphia donde fui invitado por Beiersdorf para dar un taller de Publicidad 2.0. Ha sido una experiencia muy agradable, es bueno ver como las grandes compañias se están preparando para seguir conectados con sus consumidores en los tiempos que vienen, y es aún mejor poder ser parte de ese proceso de adaptación. Agradezco la invitación de BDF y la flexibilidad por parte de mi empleador El Cielo para poder llevar a cabo este tipo de cosas. | fotos en Flickr

Matias Fernandez Dutto (Dutto PR) es el organizador del primer Dia de Weblogs en Argentina. En conjunto con la Universidad de Palermo se armó una conferencia sobre weblogs, empresas y comunicación, donde invitados exploran el futuro de la comunicación, el periodismo y los medios. Aquí puedes ver el programa de la jornada. Los cupos ya están completos, pero existe la posibilidad de seguir la conferencia a través de Skypecast. Además, al término de la conferenciá habrá material disponible en el sitio.

Aparte de las mesas con invitados nacionales, hay una sección internacional donde tengo el honor de ser invitado. Los participantes internacionales acordamos enviar nuestros aportes a través de la web, así que les invito a darse una vuelta, aunque sea en forma virtual, por este evento. Gracias Matias por la initiava y mucho éxito.

Acabo de volver de una mañana en la universidad Andrés Bello (Santiago, Chile). Me pareció muy enriquecedora la experiencia de compartir temas del tipo Publicidad 2.0 mezcladas con algo de atención para Rezzibo.com. Sin duda es muy positivo que existe la preocupación por parte de la universidad de mostrarles a los futuros profesionales de la comunicación nuevos puntos de vista, sobre todo ya que aún no han sido contaminados por el día a día (muchas veces tradicional) del mundo laboral.

Muchas gracias a Javier Russo por haberme invitado y gracias también a todos los estudiantes (con blog!) que tuvieron la paciencia de escucharme dos horas sin reírse de mi acento.