Gawker, uno de los blogs comerciales más conocidos, tiene ahora su hermano ilegal, sin publicidad. Un ‘hacker’ (bueno, no tanto) que se hace llamar ‘a v’ está publicando el mismo contenido del famoso blog sobre gossip, pero en un simple blog de Blogger. El subtítulo del Ad Free Gawker dice: Nick Denton don’t be mad. Nick es el dueño fundador de Gawker Media, la primera red de blogs comerciales, y si, puede que esté un poco enojado.

También hay una copia del blog Page Six de NY Times (aqui el original). Supongo que ambos medios se encargarán de bajar sus ‘mirrors’ ilegales de la red, pero no deja de ser interesante el experimento.

[via Adrants]

Ya terminó el tradicional festival de Cannes, Francia. El gran premio en Gráfica es para EMI, una campaña para crear conciencia contra la piratería de música. Honda se llevó el gran premio en TV, con un comercial para sus nuevos motores Diesel. Ogilvy Chile ganó el gran prix de vía publica con una pieza para Lego, el segundo gran prix para Chile despues del GP de medios del año pasado (OMD con Cerveza Cristal)

Internet ya tiene su efecto en las estrategias de marketing y publicidad de muchas marcas. Pero lo que hemos visto hasta ahora fue sólo el comienzo. La red ya no es sólo un medio más para tomar en cuenta; hay que empezar a notar los cambios que está provocando en el paisaje general. Aquí tres tecnologías basadas en Internet que van a cambiar la forma de hacer publicidad mucho más allá del ámbito digital.

Blogs (definición)
No es difícil reconocer los virtudes de los millones de blogs y los cambios que están provocando en el ámbito de las publicaciones. Por el hecho que crear un blog es muy sencillo, y su difusión es por definición mundial, el fenómeno está provocando una democratización los medios masivos. Esta democratización resultará en una fragmentación extrema del espectro de medios, lo cuál dificultará encontrar al consumidor. Ya existen muchos blogs comerciales tipo revista (pionero ha sido Gawker Media, dueño de, entre otros, el conocido blog Gizmodo), y algunos predicen que en 2007 caerá el primer diario grande. No comparto eso, pero sí está claro que será cada vez más importante saber identificar los blogs que permiten llegar justo al grupo objetivo, o más bien a cierta parte del grupo objetivo.

RSS (definición)
Justo cuando (en Chile) las empresas y las agencias de publicidad se están acostumbrando a incorporar el medio Internet en sus estrategias, llega RSS. Esta tecnología permite a los usuarios de internet "suscribirse" al contenido que les interesa. De esta forma, en vez de ir a buscar la noticia en internet, la noticia entra directamente en el "lector de RSS" (una especia de browser) del usuario. El resultado más directo será un efecto negativo en el tráfico de los sitios web (bajando la efectividad de los banner), pero a largo plazo una tecnología tan atractiva como RSS fortalecerá la alternativa "en linea" sobre la versión impresa de los diarios y revistas, provocando un cambio profundo en la distribución de dichos medios.

Podcasts (definición)
Lo que están haciendo los blogs para la prensa, lo hacen los podcasts para la radio. Una ventaja de los podcasts es el elemento "time-shift": se escucha cuando uno tenga tiempo, adelantando cuando uno quiera (el efecto TiVo, que asustó hace unos años a los estrategas de medios en Estados Unidos). Pero una consecuencia a mi juicio más importante es, nuevamente, la extrema fragmentación que conlleva una tecnología de tan fácil acceso y distribución. En vez de escuchar uno de los 15 canales de radio, el consumidor puede elegir entre miles de programas mucho más específicos. Si bien los Podcast aún no son masivos, en Estados Unidos ya hay estaciones de radio (del conglomerado Viacom por ejemplo) que sólo se transmiten a través de esta tecnología. Es sólo cosa de esperar para ver este modelo aplicado a la entrega de contenido de televisión.

Lo que tienen en común estas tecnologías es el hecho que ayudan a la democratización de los medios masivos, y a construir la pesadilla de los gerentes de marketing. Este fenómeno tendrá como consecuencia que, en vez de enfocarse a grandes grupos objetivos, las marcas tendrán que identificar muchos pequeños subgrupos, y luego elaborar estrategias especiales para cada uno de ellos. Tomando en cuenta que las estrategias de marketing tienen un rol cada vez más importante dentro de la estrategia general de las empresas, un cambio de esta magnitud tendrá consecuencias difíciles de imaginar.

Apple lanzó su nueva versión de iTunes, ahora con Podcast. Está la versión Mac y Windows. Esto puede ser el empujon para que Podcast se convierte en algo un poco más masivo. Más info y downloads en el sitio de Apple.

Un articulo de La Tercera menciona los problemas de seguridad que causa el sitio maps.google.com, donde uno puede ver fotos satelitales de prácticamente todo el mundo. Por ejemplo, si quieres atacar a La Moneda, el edificio Diego Portales o el rancho Neverland de Michael Jackson, el sitio puede mostrar el camino.

La filosofía de Google "Do No Evil" parece pasar a segundo plano cuando se trata de La Casa Blanca, que está más retocada que Cher y Ivana Trump juntos, y Capitol Hill está pixelado. Sin embargo, el Pentagon parece no tener nada que esconder.

La tecnología ya habia sido de gran ayuda durante la preparación del ataque 9/11 (esto fue el resultado), y Google Maps sin duda puede ser otra herramienta apta para malas intenciones, pero bueno. Por ahora mejor nos dediquemos a disfrutar de viajar por el mundo desde el escritorio (o el sofá si tienes WiFi). Mira, la Torre Eiffel!

Este martes 21 de junio Adobe presentará la última versión de Creative Suite. Lugar: Sheraton Stgo, a las 1900 hrs. Info y inscribciones aqui.

Si bien aca en Chile falta mucho para que las empresas empiezan a escribir blogs (estamos recién comenzando con los politicos y periodistas), en Estados Unidos ya está empezando a ser una práctica común. La multitud está tomando el poder y las empresas van a tener que pescar no más. Steve Rubel (un experto en PR y corporate blogging) dice que la guerra ha terminado: los consumidores ya vencieron a las corporaciones:

The war is over. The people have defeated the corporation. Need proof, read this week’s BusinessWeek cover story. They are the ones who are in charge now. They are using the Internet to tell companies what products to make, to tell the world what a word means and even developing new products of their own.

El artículo en BusinessWeek del cuál habla Steve, tiene como título: El Poder del ‘Nosotros’ (colaboración masiva en Internet está remezando el mundo empresarial). Está lleno de ejemplos donde ‘el público’ está influyendo en cómo funcionan las empresas, o industrias completas. Con Skype, por ejemplo, el ‘pueblo’ está retomando control de las compañias de telefonía larga distancia. Skype es un sistema que básicamente usa el poder de los computadores de los mismos usuarios para generar una gran red con una inmensa capcidad. No hay grandes servidores centrales; los usuarios son los que alimentan el sistema.

Sitios como Amazon.com, Ebay.com y Deremate.com donde los mismos usuarios califican cada artículo y transacción (escribiendo reviews o otorgando notas), están revolucionando la manera de comprar y vender, no sólo por internet.

Proyectos como Wikipedia, una enciclopédia hecha por ‘el pueblo’: todo el mundo puede aportar y editar, así construyendo una base de conocimiento universal, sin dueño, o sea, de todos.

Pero también hay ejemplos fuera de la area de la tecnología. Lego usa grupos de consumidores ‘fans’ en internet (organizados en forums) para definir cuál producto lanzar al mercado, y Procter & Gamble, Boeing y DuPont buscan ayuda de InnoCentive, una empresa que aplica el conocimiento de una red de 80.000 ’solucionadores’, conectados por internet, para solucionar problemas, inventar nuevos productos, y definir estrategias de marketing.

Son ejemplos de la masa retomando el control. Como consecuencia, el rol de las empresas está cambiando: en vez de definir los mercados, tienen que escuchar a sus consumidores para aprovechar, de mejor forma, las necesidades de ellos.

Pero cuál es la mejor forma de escuchar? Ahí entran los nuevos medios. Mucho mas eficientes y transparentes que los focus groups o las encuestas, son las Consumer Generated Media (CGM) medios generados por los consumidores: los blogs corporativos con sus comentarios hechos por consumidores, los forums y message boards, sitios para reviews, etcetera.

Hay una cantidad enorme de información ahí afuera. Millones de personas esperando para dar su opinión. Para pedir nuevos productos y servicios. Es hora que las empresas hablen menos y escuchen más.

Ericsson (de los celulares) y Napster (la versión ‘angelito’ del niño malo de la música) anunciaron un nuevo servicio en conjunto: Música bajable a tu celular (el Sony Ericsson W600 por ejemplo). La idea es lanzar el servicio dentro de los próximos 12 meses, y Latino America estaría dentro del territorio de lanzamiento (obvio ya que ambos ya están operando aquí). Esperamos que esto apura a Apple para abrir su iTunes Store para nuestra región también.

Hablando de iTunes, Motorola quiere sacar su primer equipo apto para la tienda iTunes dentro de los próximos 5 meses. Pruebas suficientes para creer que el matrimonio entre el celular y el reproductor mp3 ya está en preparación. ¿Cómo nos vamos a separar de nuestros iPods tán pronto? Justo ahora que llegó el accesorio que todos estabamos esperando.

[Via Reuters] [Accesorio iPod via The Raw Feed]

Según MediaPost, las agencias de Relaciones Publicas están reaccionando mejor que las agencias de publicidad frente a los cambios en el mundo de los medios. El nuevo Micro Media Marketplace (me gustó ese termino!), requere de otras formas de llegar al público que los que se han usado hasta ahora. Ya habia comentado algo sobre la democratización de los medios masivos. Está cada vez más evidente que esto va a generar un cambio enorme en la publicidad y el marketing.

Según Jean Michel Billaut, Yahoo y Skype estarían pololeando. No está muy claro si se trata de una fusión entre ambos o si Yahoo estaría comprando Skype (al revés me parece difícil).

El francés se hace la pregunta si aqui está naciendo un nuevo gigante de la (tele)comunicación… En todo caso, ahora que la telefonía tradicional está disapariciendo, la combinación Portal/Telefonía IP podría llegar a ser la versión moderna de la combinación TVCable/Telefonía/Banda Ancha que está funcionando ahora.