Hoy 31 de agosto (estoy al borde de ser descalificado por tarde!) es Blogday, el día que todos los bloggers recomiendan a 5 blogs fuera de su ‘circulo normal’. Nunca me hubiera enterado de este día tan especial si no fuera porque Leo Prieto me mencionó en su lista (gracias!), lo que hizo disparar la cantidad de visitas a este blog desde el almuerzo en adelante (tanto, que por poco me quemo la lengua con el cafecito recien hecho cuando veía las estadisticas a las 1500 horas). Entonces no me queda otra que seguir esta tradición. Aqui vienen los cinco:

• Savage Chickens. Humor entre dos pollos, dibujado diariamente por Doug Savage en un post-it.
• Welcome to Optimism. El blog de uno de las mejores agencias de publicidad del mundo: Wieden+Kennedy London. Muy divertido y personal.
• eCuaderno. Bueno, si tiene que ver con mi propio blog, pero igual quiero mencionarlo. Muy buen blog sobre blogging, medios, y todo relacionado, por José Luis Orihuela desde España.
• Mañana será otro día. De los conductores del programa radial con el mismo nombre.
• El Blog de Nick Denton, El fundador de la primera red de blogs comerciales, Gawker Media.

Disfrutenlos.

¿Un evento con su propio RSS feed? ¿Y para que vas a necesitar tu diario entonces? Exactamente!… para leer en el baño lo que leíste 16 horas antes en tu RSS reader. Bienvenido al comienzo del final de los medios como los conocemos. Ah! y también van a tener Podcast…

links: El URL del feed | El anuncio del US Open

BusinessWeek está eligiendo lo mejor de la web en diferentes categorías. Entre las categorías estan:

• Mejor blog desde trabajo
• Mejor blog desde la casa
• Mejor Podcast desde la casa
• Mejor herramienta podcast
• Mejor herramienta para blogs (news readers)
• Mejor herramienta de cooperación en el trabajo

Así que a votar. El artículo completo de BusinessWeek aca.

Via Micropersuasion

Algunos retailers in EE.UU. están empezando a creer en los blogs como herramienta para relacionarse con consumidores.

Link: USAToday
via: Micropersuasion

Debo reconocer que inicialmente pensé que no era pa’ tanto, la polémica sobre el programa Mi Primer PC. Pero después de leer los 15 ‘Sabías qué’ en el sitio web del movimiento Mi Primer PC Pero de Verdad!, no me queda otra que sumarme a esta iniciativa. Muy buen trabajo, buen sitio, todo bien. Acabo de firmar el registro (creo ser el número 11063!). La campaña parece incluir un banner para la esquina tipo ‘Make Poverty History’, pero donde lo sacó Huasonic?

Blogger (servicio de Google) lanzó un toolbar para Microsoft Word. El Blogger for Word Toolbar permite postear a tu cuenta Blogger cualquier texto escrito en Word, con sólo hacer click en el botón Publicar. También permite guardar borradores y editar posts antiguos. Estupendo para los que no quieren dejar de
usar Word para escribir sus articulos, aprovechando el corrector de autografías etcetera.

[via FayerWayer]

Según Adrants (un sitio web en forma de blog sobre publicidad y marketing) la mayoría de los sitios web de agencias de publicidad son un desastre. En el mejor caso son una muestra de trabajo y las biografías de la gerencia: una experiencia completamente uni-direccional, desaprovechando por completo la interactividad de internet.

¿Cuál es el valor de un sitio web que no es mucho más que un folleto de promoción, pero sin los costos de impresión? ¿Algunos de los actuales clientes entran al sitio? ¿Que ofrece el sitio para clientes nuevos? En vez de usar el espacio para estacionar un sitio tan rígido (y muchas veces difícil de actualizar) como el de muchas agencias, ¿por qué no generar una discusión? Se podría hablar sobre buenas campañas internacionales, sobre qué funciona y qué no, anunciar cambios, y invitar a clientes a opinar. Para un ámbito como la publicidad, que dice ser tan flexible, un sitio en forma de blog es una manera ideal para demostrar estar al día.

Además permite hacer lo que más sabe hacer una agencia de publicidad: comunicar. Y, en un rato más, tal vez conversar.

Para terminar, ¿que mejor que un ejemplo? Aquí el blog de Wieden+Kennedy London, una experiencia increíble con noticias, notas, trabajos, fotos y todo lo que te hace querer volver pronto al sitio. Así se hace. Esta es una conversación.

links:
Agency websites suck, launch a weblog (adrants)
Welcome to Optimism (Blog de W+K London, embracing failure since 1998)

José Luis Orihuela publicó hoy en se blog eCuaderno (visita obligada al menos una vez por semana) una buena lista de blogs que valen la pena. Es una selección personal, y con sorpresa y alegría reconocí uno de los dos enlaces recomendados en el ámbito del marketing. Adivinan…

Aquí el caso: un Líder de opinion (Leo Prieto) escribe en su blog (Fayerwayer.com) sobre las virtudes de un proveedor de  internet (VTR), y las falencias de otro (Entel Internet). El articulo está aqui.

El día de la publicación de dicho articulo, el sitio tuvo cerca de 1400 visitas únicas. Considerando el porcentaje de lectores chilenos, y el hecho que la noticia sigue ocupando un lugar prominente dentro del sitio durante los próximos días, estimo que unos 500 chilenos van a haber leído el artículo en unos días más. 500 personas. Pocos? Quizas, aunque hoy día todos cuentan. Pero estos son 500 amantes de la tecnología (porque de eso se trata Fayerwayer), que probablemente son considerados en su entorno como expertos en internet. Digamos que ese entorno es formado por 50 personas por lector (lo cuál es poco, ya que varios de ellos deben tener blogs propios con público propio etcetera), y ya tenemos 25.000 personas. 25.000 personas que acaban de aprender una falencia fundamental de Entel Internet, y una virtud de su principal competidor.

Cuanto efecto tiene el marketing en un caso así? Cuantos comerciales de televisión, avisos en revistas y diarios, se necesitan para combatir contra la fuerza de ese artículo?

Supongamos que estás ‘en el mercado’ como lo dicen los gringos, para una conección ADSL. Qué te causa más impacto: un aviso en una revista de una compañia que dice ser la mejor alternativa, o un articulo en internet de un fanático (sin nada que perder o ganar, aparte del respeto de sus lectores) que dice lo contrario?

Y hay más. En unos meses más alguien va a estar buscando en Google antes de llamar a una de las dos compañias. Y se va a encontrar con el articulo, eventualmente con comentarios de usuarios con la misma experiencia, o otra (Hasta ahora el artículo tiene sólo comentarios sobre la oferta de VTR -la mayoría negativas-, no sobre Entel Internet).

Casos como este dejan en evidencia que el rol del marketing está
cambiando en una sociedad hyperconectada. Ahora que los consumidores están conversando abiertamente sobre lo bueno, lo malo, lo lento, lo
rápido, lo caro, y lo barato, el efecto de la publicidad masiva es cada
vez menor. Claro, los consumidores siempre han conversado. Pero nunca han tenido un propio medio a su alcance para difundir su opinion a miles de personas.

Siempre, hasta en las empresas de publicidad más grandes del mundo, se ha dicho que la mejor publicidad es la publicidad Boca a Boca. Y justamente ese tipo de publicidad acaba de ganar unos puntos en favor. Ahora todos estamos hablando con todos. Nuestra conversación está siendo grabada aquí, en internet. Boca a Boca 2.0, completamente buscable, y todo el mundo puede participar.

Te puede gustar o no. Per seguro te va a afectar.

A traves del blog de Business Blog Consulting encontré este articulo de Inc.com: Las 10 cosas que debes saber antes de empezar un blog. Está enfocado a blogs corporativos pero muchos de los puntos también aplican a los blogs personales. Aquí una traducción libre. En el articulo original están profunidizados.

1. Un blog es una conversación, no un medio de comunicación top-down
2. Hacer un blog consume tiempo, quizas más tiempo que tienes disponible
3. Descubre lo que otros tienen que decir sobre tu y tu negocio
4. Si, necesitas habilidad para escribir
5. Te puedes perfeccionar en el camino. O por lo menos te vas a sentor más cómodo después de un tiempo
6. Mejor no hablar de ciertas cosas (aplica más que nada a blogs corporativos)
7. Conozca tus palabras clave (y usalos para lograr buenos resultados en motores de busqueda)
8. Te demorarás más que lo que crees en construir una base de lectores fieles
9. Toma en consideración tus límites de confidencialidad (blogs corporativos)
10. Tienes que saber por qué estas escibiendo un blog.

Como ya dije, estos puntos están explicados en el articulo original, pero en inglés.

[via Business Blog Consulting]