Según los analistas de Merrill Lynch, los únicos medios en EE.UU. que se verán beneficiados por un crecimiento relevante en cuanto a ingresos publicitarios en el año 2006 serán la Internet y, en menor medida, la televisión por cable. Los especialistas esperan para el año 2006 un aumento de 27,4% en publicidad en internet respecto al año anterior. Esta cifra para el cable es 7%.

Otra tendencia que se está señalando en televisión es la disminución en la demanda para grandes eventos como el Super Bowl (parece que ABC tuvo que vender slots para el Super Bowl a último minuto con mucho descuento) y los Juegos Olympicos.

Es muy difícil proyectar esto al resto del mundo (si alguién tiene cifras: los comentarios están abiertos!), pero sí podemos concluir que hay fuertes señales a favor de los nuevos medios en línea (piensa en los blogs y en las versiones digitales de los medios tradicionales, que se están viendo fortalecidos por tecnologías como RSS), cosa que sin duda se expandirá a otros continentes. | via

Actualización: Acabo de leer en este post de Territorio Creativo que la inversión publicitaria en Internet en España creció un 27,7% durante el año 2005. La televisión creció un 10,5%. Más información en Marketingdirecto.com.

Hay un video dando vueltas en Internet, sobre un supuesto nuevo producto de Microsoft. Según algunos el video se escapó de Digital Kitchen, según otros es simplemente un buen truco de marketing o un video para un producto de fantasia (como hay varios hechos por fanáticos de Apple). Se trataría del Origami, una especie de Tablet PC con WiFi. Real o no, el video nos da una buena idea de lo que se nos espera en el futuro próximo: pantallas grandes, siempre conectadas a la internet. Ver Video | Via

El periodico de negocios De Tijd (Bélgica) empieza en abril de este año las pruebas con una versión electrónica del periodico. 200 lectores del diario recibirán un dispositivo iLiad de iRex (una división de Philips) en el cuál recibiran los artículos a través de la internet. En primera instancia, habrá una sola versión del periodico, pero más adelante la idea es ofrecer diferentes feeds por sección, publicidad personalizada y noticias en tiempo real, o sea, el diario se va actualizando durante el día. Obviamante, ahí es donde las cosas se ponen interesantes. Por ahora, al menos nos podemos alegrar por el ahorro en arboles. Además del periodico belga, L’Echo de la Bourse (Francia) está pensando testear el aparato. Finalmente les puedo contar que el holandés Henk van der Zee, que trabaja para el diario regional Brabants Dagblad, piensa que en 10 años más, el diario de papel será cosa del pasado.

Democracy (anteriormente DTV para Mac) es un player para ver video en tu computador, pero en vez de visualar archivos desde tu disco duro, Democracy sirve para suscribirte a feeds RSS con video, como por ejemplo Rocketboom, el videoblog más popular del momento. Lo que es Bloglines o Rezzibo para texto, Democracy lo es para material audiovisual. Y lo más importante: es open source y sin fines de lucro. Del sitio de Democracy:

Hay una oportunidad para construir un nuev medio de televisión on line, abierto y masivo. Estamos desarrollando Democracy Internet TV para que mirar canales de video por internet es tán fácil como televisión, además facilitando a todo el mundo a abrir un canal y distribuir contenido. Contrario a la televisión tradicional, aquí todos tendrán una voz.

Suena bien. Algunos puntos que deberías saber sobre Democracy:

• Es desarrollado por la Participatory Culture Foundation
• Es una organización sin fines de lucro
• La organización piensa que es un error que el control sobre los medios masivos está en manos de unos pocos
• y piensa que open source televisión por internet es la mejor manera para combatirlo.

Obviamente hay que ver estas iniciativas en conjunto con tecnologías que nos van permitir conectar nuestros televisores a la banda ancha. Ya vienen, paciencia… | via

Un estudio en los Estados Unidos mostró que la Internet es considerado importante en la decisión de compra de coche en el segemento jóven (18-30 años). 35% de los jóvenes nombró a la internet como la fuente de información más importante en este proceso. La televisión se lleva el 8.2%, las revistas 4.4%, los periodicos% 3.6 y la radio 1.1%. Según Lonnie Miller, managing director de Polk Center for Automative Studies:

La relevancia de la Internet en el segmento 18-30 años ha logrado masa crítica y está reconfigurando completamente la manera de llegar a los consumidores que buscan comprar su primer coche.

No me sorprendaría si esto mismo es cierto para otras categorías (electronica, computación), y mi predicción es que el fenomeno se va expandiendo a otros sectores (y fuera de los EEUU). Interesante ver cuales serán las consecuencias para el valor de medios tradicionales. | Via

Ya era hora. El grupo Publicis (dueño de las redes de agencias de publicidad Publicis, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi, BBH y Fallon WW) anunció el lanzamiento de Denuo, una división que tratará de juntar Medios, Marketing y Tecnología. Maurice Levy (CEO de Publicis) lo dijo así:

El mundo de las comunicaciones digitales se está convirtiendo tan complejo que avisadores necesitan un tipo de guia, alguién para ayudarlos en este mundo tan complicado.

Obviamente, con ‘este mundo de las comunicaciones digitales’ se refiere a los nuevos micromedios, y la distribución de contenido a través de la red, con o sin RSS. Todo esto (y mucho más que está por venir) está teniendo consecuencias para publicidad, y la movida de Publicis de entrar en esta area que hasta ahora habia sido practicamente ignorada por el mundo de la publicidad, es sin duda un acierto.

Denuo cuenta con oficinas en New York y Chicago.

Más info en Marketingvox | vía

No sé si a todos les pasa: hay muchas cosas pasando con la democratización de los medios y las nuevas tecnologías (como RSS, por ejemplo), pero no siempre es fácil trasmitir el enthousiasmo de uno a la hora de explicar los grandes cambios que estamos viviendo. Por eso, decidí moldear lo más importante en un documento. El resultado (20 páginas en PDF) está disponible para descargar.

Publicidad 2.0

Lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre las tecnologías que están revolucionando su rubro.

El documento explora las consecuencias de una internet cada vez más social para el rubro de la publicidad, el marketing y los medios. Agencias de publicidad y departementos de marketing tienen que estar al tanto de las amenazas y las oportunidades que los avances tecnológicos nos tienen preparados. Espero este documento puede ayudar en ese proceso.

Sientense con la libertad de usar el trabajo para convencer a sus entornos, y cuéntenme como les fue. Obviamente recibo con mucho gusto sus comentarios.

Enlaces:

Descargar Whitepaper Publicidad 2.0 en español

Descargar Whitepaper Publicidad 2.0 en inglés

Del documento ¿Qué es estrategia? de Michael Porter:

La esencia de estrategia es elegir que no hacer.

Después de todo lo que se ha dicho sobre Campfire en la blogosfera, decidí probar esta nueva aplicación de 37Signals. Y me gustó. Algunos se pueden preguntar cuál es el beneficio de Campfire sobre otras herramientas IM, y los chicos de 37signals mismo tienen algunas respuestas a esa pregunta. Personalmente creo que la gran ventaja es el hecho que las conversaciones tengan su URL propio, es decir, te permite crear una sala de chat exclusiva y siempre abierta. La herramienta (como todas las herramientas de 37signals) está hecha para empresas, pero para ver como funciona abrí una sala para este blog y sus lectores. Pueden entrar haciendo click aqui o en el botón en el sidebar. No estoy siempre conectado, pero (y eso es otra gran ventaja de Campfire) pueden dejar sus pensamientos ya que quedan grabados.

CNN International lanzó una nueva gráfica. El típico estilo sobrecargado con brillos, sombras, huinchas, textos demasiado chicos y un news ticker que te volvía loco después de 5 minutos, se cambió por algo mucho más limpio y tranquilo. El ticker que no dejaba de moverse en la parte inferior de la pantalla, ahora muestra frases completas, quetas. Las sobreimpresiones van con fondo liso, como si fuera un texto con fondo aplicado con CSS. Bien me parece. Mucho más moderno. No tengo claro quien fue responsable por el cambio, pero si sé quevarias agencias estuvieron envolucradas, además del consultor independiente Frank Lampen, de Londres. A lo mejor por eso se llegó a este diseño tan poco ‘americano’.

PD: el viejo amigo Helvetica no falla…