Si te gustó el comercial de Sony Bravia que mencioné a fines del año pasado (insisto: ¡Gran Prix en Cannes!), seguro te va a gustar también esta parodia que hicieron para la bebida Tango. Me recuerde del comercial Cog de Honda (ya fue Gran Prix), que tuvo su propia parodia también.

Ahora que estoy adicto a Google Trends, veamos que pasa con las predicciones políticas. El diario mexicano El Universal acaba de publicar los resultados de una encuesta nacional [via]:

1. Felipe Calderón: 39%
2. Andrés Manuel López: 35%
3. Roberto Madrazo: 21%

Al parecer (no he seguido muy de cerca las elecciones mexicanas) el buen resultado de Calderón fue una sorpresa. Pero si vemos los resultados de Google Trends, el primer puesto de Calderon no tiene porque sorprendernos tanto. El orden en la encuesta de El Universal es la misma que la de Google Trends, y en ambos Calderón duplica hoy en popularidad a Madrazo. López Obrador es menos popular (relativamente) en Google que en la encuesta de El Universal, pero cada vez estoy creyendo mas en Google Trends como una buena manera de ver en qué está la gente.

En dos días más entrará en servicio Urge.com, una initiativa de Microsoft y MTV pensado para competir con el iTunes Store de Apple. Ya que el éxito de Apple se debe por gran parte a la trilogía iTunesStore/iTunes/iPod, Urge.com funcionará en conjunto con el nuevo Windows Media Player 11 y algunos MP3 players como iRiver y Creative Zen. Canciones costarán USD 0.99 (También habrán planes anuales) y será permitido copiarlas a hasta 5 dispositivos. No está muy claro si el servicio funcionará en Latinoamérica, región donde la tienda iTunes de Apple aún no entró en acción.

Hace 4 días Google lanzó Google Trends, una herramienta para buscar tendencias en las busquedas realizadas por usarios de Google. Y porque practicamente podemos decir que ‘usuarios de Google’ = ‘todo el mundo’, Google Trends se convierte en una herramienta muy poderosa, sobre todo ya que permite discriminar por país y idioma.

Los lectores más fieles saben que soy un fan del ‘poder de la multitud’ cuando de conociemiento se trata (recomiendo este libro). Muchos saben más que unos pocos, y el ‘promedio’ de soluciones independientes de grupos grandes (o especializadas) puede resultar asombrosamente acertado. Google Trends es un excelente ejemplo de eso. Simplemente usando Google, millones de personas dan respuestas a preguntas que hasta ahora solamente una empresa de estudios de mercado podía contestar.

Aquí algunas cosas que descubrí usando Google Trends. Para los escépticos: he visto los resultados de un estudio real con uno de estos temas, y puedo decir que las similitudes son asombrosas.

En Chile, Falabella es dos veces mas popular que Almacenes Paris. Ripley es un poquito más popular que Almacenes Paris, salvo en Concepción, donde Almacenes Paris es más popular que Ripley. | ver

Shell es más popular que Copec. | ver

Viña es dos veces más popular que La Serena, salvo en temporada de festival, cuando su popularidad llega a ser 8 veces mayor que la de La Serena. | ver

Entel empezó a ser más popular que su rival Telefonica a partir de 2005 Q2, cuando este último se convirtió en Movistar. Movistar nunca pudo llegar a ser tán popular como Entel. Extrañamente, en Providencia Telefonica aún les gana a todos. Smartcom históricamente ha sido un tercio de Entel, en cuanto a popularidad. | ver

Sólo en Providencia y Chuquicamata el BCI le gana al SantanderSantiago. En General, SantanderSantiago es más popular que BCI y Banco de Chile. Nadie se interesa en BankBoston, y Scotiabank tiene un largo camino por recorrer. | ver

La diferencia entre Coca Cola y Pepsi es más grande en Chile que en el mundo entero.

Históricamente, el sur es más popular que el norte. | ver

Pamela Díaz es más popular que Rocio Marengo. | ver

TVN es más popular que Canal13, pero la diferencia es cada vez menos. Chilevisión está alcanzando a Mega. | ver

En Santiago, Complices (TVN) es tres veces más popular que Descarados (C13). | ver

Chilenos buscan 2 veces más sexo que noticias. En Las Condes, 3 veces mas. | ver

El Mercurio le gana por poco a La Tercera, siendo la diferencia mayor en 2006 que en años anteriores. En Providencia, La Tercera es más popular. | ver

Durante este mes mayo 2006, Ricardo Lagos y Michelle Bachelet han sido igual de populares. | ver

Farmacias Ahumada es más popular que Cruz Verde. Cruz Verde gana en Viña del mar, pero no existe en Las Condes. | ver

En Chile, se dice 4 veces más no que si. | ver

Mercedes es más popular que BMW. BMW es dos veces más popular que Audi. | ver

Chevrolet es dos veces mas popular que Renault, Volkswagen o Mazda. | ver

Sodimac es más popular que Easy, salvo en Viña del Mar. | ver

Lider es casi dos veces mas popular que Jumbo, pero en Las Condes, la diferencia es mas pequeña. | ver

Con el lanzamiento de Google Trends, ya tenemos tres herramientas confiables que nos permiten analizar tendencias en internet. Aquí una pequeña comparación entre Technorati, BlogPulse (dos herramientas que analizan blogs) y Google Trends (que analiza busquedas en la web). Para comparar los resultados usé la busqueda bachelet, por la nueva presidenta de Chile Michelle Bachelet, ya que teóricamente debería mostrar resultados bien marcados (elecciónes, cambio de mando, etc.) en el último tiempo.

Las tres herramientas nos permiten identificar claramente los momentos importantes en la historia reciente de Michelle Bachelet, a partir de la cantidad veces que fue mencionada en la blogósfera. Entonces: las tres sirven, pero veamos cuales son las características de cada uno:

Technorati: para ver gráficos en Technorati, simplemente haz una busqueda en la página inicial. Luego, cuando aparecen los resultados, también aparece un pequeño gráfico llamado ‘mentions by day’. Debajo de ese gráfico, haz click en ‘more’, y te aparece el gráfico grande. Technorati muestra los resultados en cantidad real de articulos, cosa que me parece más útil que ‘porcentaje del total de artículos’, como lo hace BlogPulse. Otra ventaje de Technorati es que te permite hacer un link directo y autoactualizable al gráfico. De esta forma, el gráfico que pegues en tu blog, siempre está al día. Además, Technorati permite limitar la busqueda por idioma y nivel de autoridad de blogs. Un sistema inteligente permite especificar la busqueda: en el caso de ‘bachelet’, por ejemplo, es posible armar un gráfico considerando solamente blogs relacionados a Chile. Finalmente, es possible cambiar el periodo de busqueda (7, 30, 90, 180 o 360 días).

BlogPulse: Blogpulse mide el porcentaje del total de artículos en todos los blogs, cosa que no me parece demasiado práctico. Para ver una tendencia no importa mucho, pero una máxima de ‘un 0.09%’ sigue siendo muy abstracto. BlogPulse permite cambiar el periodo a 1, 2, 3 o 6 meses. Una gran ventaja de BlogPulse sobre Technorati es la habilidad de comparar hasta trés busquedas en un mismo gráfico, por ejemplo para comparar la popularidad de la Bachelet con la de Piñera, su competidor. No es posible linkear directamente al gráfico, pero si al URL de la página de BlogPulse que contiene el gráfico.

Google Trends: Primero que nada hay que tomar en cuenta que Google Trends analiza sesiones de búsqueda, y no artículos en blogs. Por lo tanto, la comparación no es 100% justa, pero como los resultados de esta herramienta tienen mucha relación con los de Technorati y BlogPulse, vale la pena mencionarlo. En realidad, el hecho que los resultados son tan paracidos, demuestra la importancia de la blogósfera en la internet. Google trends ofrece no solo el gráfico, además lo analiza usando (me imagino) datos de Google News. Muy efectivo. Google también permite comparaciones entre términos de búsqueda, y es posible restingir los resultados por país y por idioma, cosas que convierten en Google Trends en una herramiento muy poderosa.

Para cada problema existe una herramienta. Para mi, Technorati es muy confiable a la hora de analizar la blogósfera, pero no permite comparación. Lo que si, permite discriminar por autoridad. Blogpulse es muy bueno para hacer comparaciones, y Google Trends es una excelente herramienta para analizar intereses de internautas en general. Lo más notable es que con todas estas herramientas, cualquier persona puede acceder a tecnologías que antes eran un privilegio de empresas especializadas. Nace la democratización de otra area: la investigación.

Muy cierto: si les hablarías a las personas en el mismo modo que la publicidad les habla, te golpearían en la cara. Otro Cartoon hecho en una tarjeta de visitas, por Hugh Macleod, publicista, accionista de la viña Stormhoek y blogger en Gapingvoid, uno de los blogs más populares de Europa. Todos los cartoons están disponibles en alta resolución en el sitio Gapingvoid. Por si algún publicista lo quiere enmarcar para su oficina ;-)

A través de Rezzibo.com les presento una lista de más de 200 feeds de noticias en español, muy útil a la hora de armar tu diario personalizado. Los feeds vienen de 15 diarios en 9 países. La lista permite copiar la dirección RSS o simplemente suscribirse con un solo click, usando Rezzibo.

Desde el inicio de Rezzibo nos han llegado preguntas sobre nuestra calificación de feeds por país, ya que según algunos la internet es global y en lector de feeds debería seguir la tendencia de la globalización. Si bien estamos de acuerdo que la internet es un medio sin fronteras, en Rezzibo creemos que noticia siempre es local. Así que un directorio con canales de noticias por país es completamente en linea con eso. Veamos donde viven los más afortunados cuando de noticias en RSS se trata…

La recopilación revela que si vives en España o Argentina, te puedes considerar privilegiado por poder elegir entre varios diarios con feeds por categoría (o por región geográfica). En España, los diarios El País, ABC, EL Mundo y La Voz de Galicia cuentan con una buena colección de canales. En Argentina Clarin y La Nación llevan la delantera.

Aunque con menos diversidad en medios, también en Colombia, Mexico y Venezuela es posible mantenerse al día de forma cómoda.

Si bien un diario con un solo feed es mejor que nada, está claro que no es lo ideal. Iniciativas como la de La Tercera (Chile), La Razón (Bolivia) y La Republica (Peru) son admirables y sin duda un buen comienzo, pero hay que tener cuidado con generar un feed demasiado genérico y con una frecuencia de artículos demasiado alta.

Esperamos que más medios pierdan el miedo y hagan su entrada en el mundo RSS como un nuevo canal de distribución. En Rezzibo.com vamos a estar atentos para mantener al día nuestro directorio para acercar a nuestros usuarios a los medios de hoy. | link: Diarios de habla hispana y sus feeds (Rezzibo.com)

TiVo ProductWatch ofrece a televidentes buscar publicidad para productos de su interés. En primera instancia, 60 empresas con mas de 100 marcas participarán en el proyecto. Entre las marcas están Sony Entertainment, General Motors y Kraft Foods. Más que comerciales convencionales, hay que pensar en contenido especial, como por ejemplo demostraciones de cocina (Kraft) y trailers de nuevas peliculas (Sony Entertainment). Estamos a un solo paso de videocasts corporativos, a mi juicio.
Tom Rogers, Presidente y CEO de TiVo:

Los usuarios de TiVo podrán por primera vez obtener información comercial acerca de productos que realmente les interesan, en el momento que ellos desean. Esto se opone a los comerciales en televisión normal, donde el usuario no tiene control sobre el contenido de mensajes comerciales.

Otra gran ventaja es que en este caso, los comerciales no interrumpen la programación normal, ya que aperecen en la lista ‘now playing’ del equipo sin interferir con otros contenidos.

Creo que esta tendencia marca un gran cambio en la estructura de medios. TiVo se convirtió en otro medio más, casi una forma de competencia para los mismos canales de la televisión por cable.

Se me ocurre que con este servicio, TiVo se podría convertir en el Adsense de los videocasts, ya que la compañia combina una base de material comercial (anuncios etcetera) con la posibilidad de ofrecer contenido en forma de videocast, como el popular RocketBoom. De esta forma, hacer un videocast se puede convertir en una actividad lucrativa, tal como Google Adsense llevó el dinero al mundo de los blogs. Habia que prestar atención para ver que sucede también en mercados locales como Chile, donde VTR ha anunciado en servicio paracido a TiVo para un lazamiento próximo. | via MarketingVox | link Yahoo! Finance