Matias Fernandez Dutto (Dutto PR) es el organizador del primer Dia de Weblogs en Argentina. En conjunto con la Universidad de Palermo se armó una conferencia sobre weblogs, empresas y comunicación, donde invitados exploran el futuro de la comunicación, el periodismo y los medios. Aquí puedes ver el programa de la jornada. Los cupos ya están completos, pero existe la posibilidad de seguir la conferencia a través de Skypecast. Además, al término de la conferenciá habrá material disponible en el sitio.

Aparte de las mesas con invitados nacionales, hay una sección internacional donde tengo el honor de ser invitado. Los participantes internacionales acordamos enviar nuestros aportes a través de la web, así que les invito a darse una vuelta, aunque sea en forma virtual, por este evento. Gracias Matias por la initiava y mucho éxito.

Acabo de volver de una mañana en la universidad Andrés Bello (Santiago, Chile). Me pareció muy enriquecedora la experiencia de compartir temas del tipo Publicidad 2.0 mezcladas con algo de atención para Rezzibo.com. Sin duda es muy positivo que existe la preocupación por parte de la universidad de mostrarles a los futuros profesionales de la comunicación nuevos puntos de vista, sobre todo ya que aún no han sido contaminados por el día a día (muchas veces tradicional) del mundo laboral.

Muchas gracias a Javier Russo por haberme invitado y gracias también a todos los estudiantes (con blog!) que tuvieron la paciencia de escucharme dos horas sin reírse de mi acento.

Según un estudio de la Association of National Advertisers (EEUU), son cada vez más los especialistas de marketing que ya no creen que la publicidad (comerciales en TV, avisos en prensa) sea el ingrediente más importante del mix de marketing de las empresas. Sólo un 30% cree que publicidad tradicional es lo más valioso en la comunicación de una empresa, contra un 51% en el año 2003.

67% de los profesionales dijo estar trabajando en programas de marketing integrados para todas sus marcas. Sólo un 33% dijo estar contento con los resultados. Lo que más les juega en contra, parece ser el ambiente tradicional de muchas empresas, cuando de comunicación se trata.

Según 72% de los entrevistados, lo más importante que puede hacer una agencia de publicidad es generar ‘grandes’ ideas que pueden ser utilizados en todos los canales del marketing, no sólo en la publicidad tradicional.

Todo un desafío para una industría que -sobre todo aca en America del sur- está muy acostumbrada a pensar en comerciales de 30 segundos y ideas ‘aisladas’ para avisos de prensa. | via Adweek

Guiness, con su comercial NOITULOVE (si, se lee de atras para adelante. Esos creativos ¿no?) ganó el Gran Prix en Film del festival de Cannes [ver quicktime]. Mi predicción para el GP, Balls para Sony Bravia, ganó Oro en su categoría y además para mejor uso de música.

El comercial de Guiness muestra tres hombres tomandose una cerveza cuando la imagen se congela y retrocede miles de años en el tiempo, recoriendo toda la evolución del hombre, para terminar con el tradicional slogan: Las cosas buenas son para los que saben esperar.

Links a otros ganadores en el sitio de Cannes Lions:

Televisión: GranPrix | Oro | Plata | Bronce

Gráfica: GranPrix | Oro | Plata | Bronce

Vía Pública: GranPrix | Oro | Plata | Bronce

El nuevo servicio (que ya había anunciado en este blog) entró en beta hace un par de días y según algunos es el Digg-killer, pero eso había que ver. No es igual a Digg (Titulares linkean a páginas con comentarios dentro del sitio en vez de diractamente hacia sus fuentes, usuarios no tienen tanto control sobre cuales noticias suben en el ranking, y Netscape comenta ciertos articulos a través de un equipo de anchors) pero a primera vista son más que hermanos.

Netscape (historia en Wikipedia) fue inicialmente el nombre de uno de los primeros navegadores web, adquirido por AOL in 1998 y borrado del mapa por el exito de Microsoft Explorer intento de dominar el mundo por parte de Bill Gates. Líder de este proyecto es Jason Calacanis, ex-CEO de Weblogs Inc, compañia comprada por AOL hace aproximadamente un año.

José Luis Orihuela (eCuaderno) viene a Santiago para el Encuentro Internacional de Comunicación organizado por la universidad Mayor, y se está aprovechando esta oportunidad para hacer el primer Beers&Blogs en Santiago. La tradicional reunion informal de bloggers tendrá lugar en FastGood (Isidora Goyenechea) el martes 27 de junio a las 19.00 horas. Imperdible, ahí nos vemos!

Google incorporó publicidad en su servicio de Video. Contenido premium de ciertas proveedores, que normalmente sería pagado, ahora está disponible sin costo, pero con una franja con un mensaje comercial. Además el espectador puede elijir (!) ver el comercial del anunciante, al terminar el video principal. Todo un avance hacia el ‘permision marketing’ como reemplazante del ‘interruption marketing’, y un paso importante de Google hacia algo así como una estación de televisión por banda ancha.

Según Google, en el futuro la publicidad en los videos puede manejarse similar a Google Adsense, donde el dueño del contenido (en este caso sería el dueño del video) se queda con una parte de los ingresos.

La ficha técnica está en el sitio oficial del festival.

José Luis Orihuela (ecuaderno.com) presenta su libro ‘La Revolución de los Blogs, Cuando las bitácoras se convirtieron en el medio de comunicación de la gente’.

Más información y la tabla de contenidos en el blog de José Luis y en la página de la editioral La Esfera de los Libros. El prólogo Los weblogs y la blogosfera fue escrito por Antonio Cambronero, autor de Blogpocket.

No es fácil describir los enormes cambios que están afectando a los medios hoy día, sin inventar una nueva palabra. Hoy la televisión está pasando por una etapa que yo quiero llamar la itunisación. Para entender cómo vamos a estar mirando tele en un tiempo más, tenemos que ver cómo estamos escuchando música hoy día.

Muchos se recuerdan los clásicos vinilos, formato en que venía la música antiguamente (yo alcanzé a comprarme un solo vinilo: The Soul Cages, de Sting. No se rían, fue hace mucho tiempo). Un vinilo lo ponías y lo empezabas a escuchar desde el primer tema, hasta el último. Repetir una canción era posible, pero el proceso era complicado y la caída de esa aguja producía no sólo un sonido muy desagradable sino también daños al vinilo. Todo mal.

Después, con el CD, aún tenías que elegir el artista, pero el orden de las canciones ya lo definía uno. Saltar o repetir canciones también era muy fácil.

Pero finalmente llegó el MP3. Ahora si que tenemos todo el poder. En mi biblioteca iTunes está Bach al lado de Beastie Boys y Mozart junto con Massive Attack. Escucho lo que quiero, mezclo artistas, cds y canciones. En la mayoría de los continentes ya es posible comprar canciones una por una, por 99 dolarcentavos, a través del iTunes Store o algún sitio paracido.

En otras palabras: la música se itunisó.

Y lo mismo está pasando con la televisión. El modelo top-down de una oferta de 60 canales (en el caso del cable) que empiezan a transmitir en la mañana y terminan en la noche, es comparable con el vinilo. Dejar caer la aguja en la mañana y leventarla en la noche es cosa del pasado. Tener que ver los programas en el orden que un ejecutivo de un canal estima conveniente, será la forma antigua de ver televisión. Pronto estarás suscribiendote a programas, para luego verlos cuando tengas tiempo. Estarás mezclando programas cientificos con deportes con el video de tus primos que grabaron su fin de semana fuera de la ciudad. Todo en un solo canal de televisión: el tuyo.

La televisión se está itunizando. Las primeras victimas? Yo pienso que los canales de televisión tradicionales. Luego, las agencias de medios y publicidad. Cuando? En 7 años mas. Salvo si vives en Estados Unidos, donde TiVo está empezando con la itunisación de la televisión hoy mismo.