Acabo de volver de un par de días en Amsterdam para la conferencia Digital Branding Day donde estaba invitado para dar una charla sobre Publicidad 2.0. Compartí el escenario con Chuck Porter, uno de los dueños de la agencia ultra-premiada Crispin Porter + Bugosky, Matthew Snyder, Head of Business Development y Mobile Advertising de Nokia y Micheal Moon, autor del libro Firebrands. La conferencia fue organizada por la IAB de Holanda. Fue una experiencia muy inspiradora, con mucha atención para el futuro móvil. Aproveché para dar la misma charla el día siguiente en Sint Lucas, la U donde terminé mis estudios hace 10 años.

Porter presentó varios ejemplos de internet marketing (entre los cuales el famoso Subservientchicken.com para Burger King por supuesto). Se reveló en contra de los focus groups (la gente siempre miente cuando está en grupo) pero a favor de entrevistas con consumidores individuales. También habló de experimentar: la agencia a veces lanza un par de conceptos en internet y lleva la más exitosa a medios masivos. Es muy dificil predecir que funciona y que no. También Chuck advertió de ‘no alimentar al gorila’: 60% de toda comunicación se atribuye automaticamente al líder de la categoría, así que para ser notado, hay que diferenciarse. Seguir a la competencia es botar dinero.

Micheal Moon habló entre otras cosas de buscar el atributo diferenciador dentro de una compañia, y demostró a partir de ejemplos que la mejor comunicación es la que está pensado para la mente de una persona de 6 años.

Matthew Snyder mostró los avances tecnológicos de Nokia (con WiFi y GPS en la mayoría de sus nuevos modelos) y las posibilidades que esos avances pueden significar para el marketing. Tamién presentó algunos casos interesantes en ese ámbito.

En la foto, partiendo por la izquierda: Matthew, Michael, yo y Igor Beuker, director de IAB Holanda y dueño de agencia La Comunidad en Amsterdam.

No solo Robbie Williams se viste con Adidas. También El Presidente luce con la marca deportiva de las tres rayas, práctica que el mismo rechazaba en los años ‘80 como práctica pro-capitalista. | via DigitalAgency

Tim Piper es Asociate Creative Director de Ogilvy Toronto, agencia responsable del comercial Dove Evolution, que ha sido visto más de 1.500.000 veces a través de YouTube y servicios similares durante los últimas dos semanas. Aquí un par de preguntas acerca de este fenómeno viral:

PB: El comercial Dove Evolution está arrasando en YouTube con ya más de un millón de visitas hasta la fecha. ¿Siempre fue la intención de pasar el comercial por YouTube? ¿En ese caso, exclusivamente? ¿Ha tenido pauta en televisión tradicional?

TP: Si, desde un principio la intención fue hacerlo viral. Sin embargo, cuando nuestro cliente vió el resultado del comercial, decidió darle pauta en televisión también. Va a ser poco, en todo caso. Fue publicado en el sitio de Dove por la Belleza Real, y mandamos emails a nuestros clientes para anunciar las peliculas (hay dos, la otra se llama ‘Hijas‘). Además you lo subí a YouTube, y luego otras personas hicieron lo mismo.

El comercial generó comentarios en algunos matinales en Estados Unidos (Good Morning New York, entre otros) y fue citado en el blog Gawker. ¿Fueron estas apariciones en los medios el fruto de un trabajo de relaciones públicas?

No que yo sepa. Me imagino que algunos si lo fueron, sin embargo, yo estoy recibiendo llamadas de medios massivos donde me consta que no hay RRPP de por medio.

¿Nos puedes dar una idea del costo del comercial?

En realidad, fue de muy bajo presupuesto. Presentamos un par de conceptos para peliculas, y yo traté de hacer Evolution entremedio de esas productiones. Eso hizo que los costos fueron muy bajos. Siempre quize filmar la acción en video para que el rostro de la modelo se viera lo menos atractivo posible desde el inicio. Eso bajó aún más los costos. Soho Postproduction and Vapor Music (Toronto) trabajaron sin cobrar. El equipo del maquillaje también donó su tiempo.

El efecto viral, ¿fue intencional? ¿Es publicidad viral algo que Ogilvy Toronto o Dove tienen como objetivo?

Presenté el concepto luego de haber tenido éxito con otro trabajo que hice por Unilever, Becel ‘Stuck’ (también en YouTube). Marketing viral es una muy buena manera de hacer peliculas para clientes sin tener que preocuparse de la parte research etcetera. Nosotros recomendamos viral si creemos que el concepto es suficientemente bueno. Yo no tenia idea que Dove Evolution iba a ser un éxito de esta magnitud en la web, pero si sabía que teníamos que hacerlo. Siempre me pareció que mostrar el rostro de una modelo desde inicio hasta el final en time lapse es algó interesante de ver.

Créditos:

Adsense, el servicio de publicidad contextual de Google, tiene ahora un blog oficial en español llamado Dentro de Adsense | via eCuaderno

Después del famoso comercial Balls de Sony Bravia, ahora Bravia Paint. El nuevo comercial es dirigido por Jonathan Glazer, conocido director de videos musicales para Jamiroquai, Massive Attack y Radiohead.

El comercial se filmó en 10 días con un equipo de 250 personas (buen dato para los que usan comerciales del extranjero como referencia para comerciales a filmar localmente: la realidad es claramente otra). Limpiar el desastre demoró 5 días con un equipo de 60 personas. Los protectores del medio ambiente se pueden quedar tranquilos: la pintura es a base agua.

Más información, incluyendo un behind the scenes, en este sitio dedicado al comercial. Personalmente me quedo con Balls (lejos) pero bueno, el nuevo comercial no deja de ser un bonito trabajo.

Desde hace un par de días estoy en Nueva York. Hoy no pude evitar tomar esta foto desde el piso 16 de las oficinas de Saatchi & Saatchi en Soho. La vista es hacia Midtown Manhattan, en el centro de la foto el Empire State Building, construido hace 75 años e increiblemente toda vía el segundo mas alto edificio de EE.UU (considerando la caida del WTC, obviamente).

Excelente este trabajo de Ogilvy Toronto para Dove, totalmente en linea con la Campaña por la Belleza Real de la marca. El video está en YouTube y se está convirtiendo en todo un fenómeno viral, con mas de 340.000 visitas en solo 2 días. Este tipo de publicidad, con un mensaje inteligente y relevante, que da ganas de enviarlo a un amigo, es el tipo que va a reemplazar la publicidad por interupción que estamos acostumbrados.

pd: hace un tiempo una organización en scandinavia hizo una campaña parecida, con un recurso parecido, pero se me perdió el link. Si alguién lo recuerde, agradecería el dato.

Durante este mes (a partir de mañana en algunos lugares del mundo) Microsoft empieza a ofrecer actualizaciones automáticas de su browser Internet Explorer. No es que soy fanático de Explorer (nada mejor que Firefox ¿no?), pero esta actualización merece un poco de atención.

Internet Explorer 7 viene con un lector RSS incorporado. Nada nuevo para los que usamos Firefox o Safari, pero todo un avance para la gran mayoría que navega usando Explorer. A partir de mañana, millones de usuarios encontrarán ese botoncito naranjo en sus browsers. Más de algunos se van a preguntar para que sirve, muchos van a hacer click, buscar un poco más, hasta descubrir la comodidad y los beneficios de lo que será una de las tecnologías más importantes de la decada, no solo para los usuarios, sino también para los medios masivos.

Google acaba de comprar el sitio de videos YouTube, por USD 1.65 mil millones en acciones de Google. También Yahoo! estaba interesado en el sitio, pero Chad Hurley y Steven Chen se decidieron por Google, según ellos porque ambos compañias se complementan perfectamente. El éxito de Google Adsense fue sin duda una razón muy válida a la hora de decidir.

Si bien Google ofrece el servicio Google Video, este nunca llegó a tener el éxito de YouTube. Probablemente Google optó por comprar YouTube para cortar el camino a Yahoo!, un competidor muy interesado también, sin éxito propio en el area de video. En el caso que hubiera sido Yahoo! el comprador de YouTube, Google hubiera perdido instantaneamente la lucha por liderar en el segmento video. (Yahoo! si compró Flickr, un sitio parecido a YouTube pero para fotografías).

Un detalle de esta movida es que Google (especialmente con su división AdSense) había llegado a un acuerdo con MySpace hace poco, y MySpace se estába convirtiendo en un competidor de YouTube por la cantidad de videos servidos.

Algunos han citado el problema de los derechos como una de las principales amenazas para YouTube (aproximadamente 80% del tráfico de YouTube sería por contenido con derecho de autor y por lo tanto ilegal). Tanto YouTube como Google anunciaron medidas para prevenir que se sube material protegido por derechos autorales. Además, ya hay acuerdos con Warner, CBS y Sony BMG para usar YouTube como canal para distribuir videos de manera legal. Algunos dicen que un posible paso de Fox (en una situación especial por ser dueño de MySpace) sería juntarse con NBC, Universal y Viacom para hacer un clon de YouTube con el contenido de estos canales.

Había que verlo, pero sin duda esta compra (junto con el ya anunciado producto de Apple que por ahora se llama iTV) es una buena indicación de que en el ambito de video están pasando cosas interesantes. | via TechCrunch

El cirujano inglés Martin Elliot estuvo viendo la Formula 1 después de un duro día en el hospital, cuando se dió cuenta de los similitudes entre su profesión y la de los mecanicos de los pit stop de Ferrari: un equipo de especialistas trabajando con mucha presición, coordinación y presión en un ambiente caotico. El médico contactó a Ferrari y se acordó una asesoría poco común. Los mecanicos filmaron el equipo de médicos durante una operación, para luego comentar el trabajo y mejorar la coordinación en la sala de operaciones.

Estoy seguro que este tipo de polinización cruzada le haría bien a muchas empresas. La mirada externa es muchas veces más valiosa que la de un especialista típico del rubro. Por eso mismo prefiero leer libros que tienen una relación indirecta con la publicidad o la internet, en vez de libros que simplemente tratan el tema sin dar mas vueltas (por ejemplo: ahora estoy leyendo un libro sobre el compartamiento y la coordinación de hormigas, algo que tiene una similitud increíble con grupos grandes de personas (consumidores!) y la internet como lugar sin autoridad única).

Las mejores soluciones vienen de los lugares menos esperados.

Link: Pit-stop for doctors