The “Wow” starts now, dice Microsoft, lanzando una campaña de marketing de 500 millones de dólares. Sin embrago, las caras de los ejecutivos presentes en el lanzamiento dicen otra cosa. Lección: cree en lo que estás diciendo. Creelo de verdad, es la única manera de prevenir este tipo de marketing sin contenido. La foto es del diario The New York Times. | vía Seth Godin

Al parecer, McDonalds puso un comercial de un solo cuadro en el reality de cocineros Iron Chef (Video en YouTube). Entremedio del programa aperece un solo cuadro con el logo de McDonalds. No me gusta todo eso… | vía MIT Advertising Lab

¿Quién no ha recibido una postal virtual de Elf Yourself esta navidad? El sitio, de OfficeMax, generó 36 millones de visitas en sólo 5 semanas. OfficeMax se gastó el presupuesto de aproximadamente 3 comerciales tradicionales en desarrollar 20 acciones virales, entre los cuales estaba Elf Yourself (interesante ejemplo de Spagetti Marketing: tirar un plato de tallerines contra el muro y ver que se queda pegado).

Para darles una idea: Subservient Chicken (Burger King), uno de los sitios virales más conocidos, generó 14 millones de visitas durante un año. Lo que si, hay una diferencia importante: Elf Yourself cuenta no solamente los ‘usuarios’ del sitio, sino también los que fueron a buscar su tarjeta navideña. El hecho que la acción necesita un ‘generador’ y un ‘receptor’ es una gran ventaja a la hora de emplementar una acción viral.

En el sitio Elfyourself.com hay solamente un link a OfficeMax, ahora que pasó la navidad. | vía Advertising Age

Google estaría preparando un World Game, como SecondLife. Base del mundo sería entre otras cosas SketchUp, la herramienta que permite agregar modelos 3D a Google Earth. Sin duda que se genera algo interesante cuando mezclamos Google Earth y Adsense con la experiencia de SecondLife. Una empresa China ya estaría trabajando en los avatars, y también un equipo de There.com (otro mundo virtual) estaría involucrado en el proyecto. | vía Play.tm

La Revista Ya (de El Mercurio, Chile) publicó un artículo acerca de blogs como la nueva herramienta de desahogo de las mujeres.

Después de haber revolucionado el mundo de la telefonía larga distancia, los fundadores de Skype ahora se propusieron hacer lo mismo con la televisión. Niklas Zennstrom and Janus Friis estuvieron trabajando en un proyecto cuyo nombre de trabajo era ‘The Venice Project’ (por haber tomado la decisión de echar a andar el proyecto en una sala de conferencia llamada Venice). Hace unos días se supo que el nombre real es Joost.

Joost está pensado para distribuir contenido televisivo a través de internet, con tecnología Peer To Peer. Esto significa que -a diferencia de por ejemplo iTunes- el contenido será almacenado en (y distribuido a través de) los discos duros de los usuarios, aparte de estar en el servidor central de Joost. Si, es como Napster, pero para video (entendiendo que Napster no tenía servidor propio) y 100% legal. La gran ventaja de la tecnología Peer To Peer es que mientras más personas piden un archivo, más fácil y rápido será obtenerlo (ya que estará presente en más discos duros).

Joost será al principio una aplicación para instalar en tu PC (o Mac, espero). Claro, el PC estaría conectado a tu televisor. En una segunda etapa quieren empezar a entregar contenido a ‘los otros pantallas’, entendiendo celulares etc.

Aparte del hecho que es Peer To Peer, una cosa importante es que la aplicación es basado en Mozilla, por lo tanto es open source. Esto significa que van a aparecer plug-ins y overlays para aumentar la experiencia del usuario. O sea, si lo comparamos con la televisión normal, no solo vas a poder ver lo que quieres y cuando quieres (en vez de tener que adaptarte a la programación de algún canal), sino también vas a poder disfrutar de una mejor experiencia.

Imaginate por ejemplo un plug-in que agrega comentarios del director a una pelicula (yo me pillo muchas veces buscando una pelicula en IMDB luego de verla), o un plug-in que te presenta programas similares al que estás viendo. Hay miles de posibilidades, solo compráralo con todos los plug-ins disponibles para FireFox (También de Mozilla). Obviamente para el marketing también hay ideas (ya, una: linkear el vestuario de los protagonistas de la teleserie al sitio de la tienda que lo vende).

Joost aún está disponible para bajar (están en testeo beta). Les dejo con un par de imágenes del programa Fifth Gear, en Joost.

‘Sal al mundo, la membresía es grátis’ y ‘Accede a tu closet para crear tu look para FirstLife’ son algunas frases para incentivarte a tener tu ‘primer vida’ en orden antes de entrar a SecondLife. La pura verdad. Link: Get A FirstLife | vía DigitalAgency

Los que se dieron el tiempo para ver el último Keynote de Steve Jobs completamente, pudieron ver que en algún momento hay un problema con el control remoto que usa Steve para manejar su presentación. Steve lo ’soluciona’ contanto una anécdota al público presente (para ganar tiempo), mientras detrás del escenario sin duda hubo gente corriendo para solucionar el problema.

Lo interesante es que todos esos miles de personas que vieron la presentación por internet como yo, días después del evento, igual vieron el error. La transmisión por internet es editada, entonces ¿por qué no sacaron ese problema de la edición? Después de todo, es un momento en que falla la tecnología, justamente lo que vende Apple.

Estoy seguro de que muchas empresas hubiesen preferido editar el evento de tal forma para hacer desaparecer el error, sin embargo, Apple optó por la autenticidad de la historia. Apple no solamente entendió que su público es inteligente y sabe medir errores como este, sino también tomó en cuenta el ‘poder’ de los 4000 personas presentes en vivo durante el evento. Todo ese público vió el error, y en el caso que Apple hubiese manipulado la versión en internet, la noticia de la ‘trampa’ que podría haber aparecido en miles de blogs hubiese sido más dañina que simplemente haber mostrado el error a todo el mundo.

Buena lección: con todo el mundo conectado, hay que olvidarse de las trampas y volver a ser auténtico, humano.

Link relacionado: un analisis comparativo por Todd Bishop de los Keynotes de Steve Jobs, Bill Gates y Micheal Dell (vía FayerWayer y Andrew Ferguson)

Mark Chandler, Senior Vice President de Cisco, usó su blog para dar su postura con respecto a la demanda de su empleador contra Apple, por el uso del nombre iPhone. Interesante ver cómo un blog corporativo puede servir en este tipo de casos, para tener un canal no solo hacia la prensa pero también hacia el público directamente. El blog corporativo en reemplazo del comunicado de prensa. Bien hecho, mucho más personal, sincero y creíble.

Cisco lanzó un equipo llamado iPhone hace unas semanas, dado que es dueño del nombre. Apple anunció su teléfono esta semana, sorprendiendo a muchos usando el mismo nombre iPhone.

Los dos gigantes están en conversaciones desde hace algunas semanas. Un acuerdo entre Google y CBS podría resultar en un par de cosas interesantes:

• Contenido de CBS disponible en Google Video / YouTube de forma legal
• Incorporación de publicidad Adsense en contenido radial de CBS (recordamos que Google ya tiene una plataforma de publicidad por radio andando, aunque no muy firme)
• La entrada de Google (a través de su plataforma Adsense) en la publicidad por televisión

Sobre todo este último punto es muy interesante para Google y merece atención por parte de marketing / medios. | vía AdAge