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10 días después de publicar ‘Publicidad 2.0′
Gracias a todos los que se tomaron el tiempo para leer Publicidad 2.0. 10 días después de su ‘estreno’, les puedo contar que el documento ha sido descargado más que 3.400 veces, y me ha permitido conocer decenas de colegas, en lugares como Tokyo, Moscu, Amsterdam y San Francisco. Gracias también a todos los que difundieron la noticia a través de sus propios blogs, especialmente Jose Luis Orihuela de eCuaderno, Alvy de Microsiervos y Steve Rubel de Micropersuasion, y a todos los que dejaron sus comentarios.
Si alguien tiene experiencias con Publicidad 2.0 en su entorno de trabajo o universidad (sé de varios que han repartido el paper en sus agencias y a clientes, y ya es material para clases en la Academy of Art de la Universidad de San Francisco), invito a dejar un comentario o enviarme un email.
March 3rd, 2006 a las 10:19 am
Excelente trabajo, si bien para los que estamos trabajando con esto no es nada nuevo, esta todo muy bien explicado como para abrirle un poco la cabeza a la gente de marketing y publicidad tradicional.
March 3rd, 2006 a las 1:19 pm
Excelente Artículo y para mí es una Excelente herramienta. Saludos y gracias por el buen aporte.!
March 3rd, 2006 a las 6:54 pm
Perdón por llegar tarde a la fietsa pero aún me estoy leyendo el artículo y quería hacer una consulta:
A que se le llama en publicidad “asimetría de información” (me imagino que se refiere a la no igualdad de información entre el que vende y el que quiere ser captado pero es pura intuición) y “medios top-down”
March 3rd, 2006 a las 7:31 pm
Patricio:
Si, con asimetría de información me refiero al hecho que una parte -en este caso la compañia- maneja más información, o al menos información más acertada, que la otra parte -el consumidor-. El término viene de la economía, en wikipedia hay una definición completa (sorry, está en inglés):
http://en.wikipedia.org/wiki/Information_asymmetry
Medios top-down son aquellos medios donde el flujo de información es ‘desde arribo hacia abajo’, es decir, desde la gerencia que decide que mostrar y que no, por el camarógrafo hasta el consumidor que estaría abajo en la pirámide. Ejemplo: un diario tradicional.
Lo contrario pasa en un medio bottom-up, donde el contenido viene de la sociedad misma y la selección de contenido pasa muchas veces por un proceso democratico (lo que mas personas consideran importante, es lo que se mostrará). Ejemplo: OhmyNews.com en Korea. Blog en general, también son medios bottom-up, ya que el contenido viene de la sociedad misma.
March 3rd, 2006 a las 8:54 pm
Pero que agrado poder hacer consultas así. Muchas gracias Paul, lleh¡gué acá desde Zapping Digital, yo estuido sociología pero ya me queda poco para terminar el pregrado y hace tiempo que me di cuenta que mi norte es por el marketing y la publicidad.
Saludos, te seguiré leyendo
March 3rd, 2006 a las 9:08 pm
Lo solté por mi universidad y lleva cuatro o cinco días corriendo. Y parece que gusta :)
Enhorabuena.
March 7th, 2006 a las 12:00 pm
Una lectura muy interesante. Sólo he podido echarle un vistazo rápido, pero lo tengo guardado para el fin de semana mirarlo en profundidad.
March 27th, 2006 a las 12:08 pm
llegué acá por adlatina donde hoy hacen un excelente comentario del artículo, tabajo en publicidad y creo que aunque tenés toda la razón sobre el futuro de la publicidad en medios eletrónicos, desafortunadamente america latina tiene una baja penetración de todos estos fabulosos medios en la población, pues no todos tienen computador, y mucho menos estan conectados, de ahi en adelnate imagínense el resto…. hay que tener en cuenta las tendencias mundiales, pero no olvidar el real consumidor latino de país tercermundista, aqui tenemos que pensar diferente para llegarle a la gran masa: que para nuestro pesar, son personas sin capacidad económica y acceso libre y permanente a la tecnología.
tenemos que pensar en guerrilla y medios tradicionales no como lo obsoleto si no como penetración en masa.
March 9th, 2007 a las 4:23 am
Gracias por el trabajo y por la ‘conversación’ multilateral, Paul. Estoy de acuerdo con que los usuarios ya no nos limitamos a consumir información, sino creamos contenidos (algunos estudios aseguran que somos responsables de hasta el 70% de los contenidos digitales).
Además, cooperamos y hemos roto las tradicionales jerarquías de los medios top-down. Tenemos derecho a ser tenidos en cuenta, especialmente porque sabemos de los productos más que las propias empresas y porque transmitimos valores e información constantemente en nuestra vida cotidiana.
¿Cómo crees que las empresas van a reaccionar ante este proceso?
August 3rd, 2009 a las 4:57 pm
Estudio publicidad y tres años despues de publicado este articulo aún es material de consulta en mi universidad. Lo estoy leyendo y es bastante “apocaliptico” por asi decirlo.
Gracias
August 9th, 2010 a las 3:55 am
wowww…..
enserio apenas voy terminando mi carrera y estoy como esponjita pero en verdad me ha cautivado este tema
Dispuesto para acercarme a cualquiera que le apasione el tema creo que tengo capacidad de primero de aprender mas y luego quizás de aportar!!!!!!!