RSS este blog
Mi Facebook
Mi Twitter
Mi Friendfeed
Mi LinkedIn
Mi del.icio.us
Mi Flickr
Mi Dailymile
Mandar email
Publicidad 2.0 Chat
Agencias de publicidad y blogs: así no…
Blogs y agencias de publicidad: hasta ahora ha sido una relación difícil. Las agencias de publicidad claramente están acostumbrados a gritar más que dialogar, razon por la cuál un medio tán interactivo y poco controlable como los blogs, les queda incómodo.
Grey Argentina quiso llamar la atención con un blog. No me queda muy claro por qué, pero decidieron hacer un blog que parece ser de un estudiante decidido a hacer la práctica en la agencia. El supuesto estudiante se llama Martín Franzosi y el blog se llama Tomame Grey. Entre los posts hay un MP3 hecho de grabaciones de llamadas (falsas, claro) de Martín a los directores creativos de Grey, y una aplicación flash que permite ayudar a Martín elejir su vestuario para el tan esperado día de la entrevista. El contenido del blog es tan polido que genera sospecha, y un simple vistazo al registro de dominios de argentina lo confirma. TomameGrey.com.ar fue registrado por un representante de la agencia misma, y no por un estudiante admirador. [Gracias Mariano de Denken Über]
Blogs con personajes falsos suelen no funcionar como herramienta de marketing. Al público no le gusta ser engañado. Lo vimos ya varios veces (muchos se deben recordar el caso del blog de Vichy, en Francia, que fue lanzado con un personaje falso, rechazado por la comunidad y luego relanzado con personas de verdad escribiendo sobre experiencias reales). El espirito de los blogs va en contra del engaño. Las agencias de publicidad ahora tienen que entender que no pueden controlarlo todo. Además, el publico ahora tiene las herramientas para descubrir las mentiras, y exponerlas. Las reglas del juego han cambiado.
Por qué no aprender de Wieden&Kennedy, con su blog Welcome to Optimism. Un blog honesto, una invitación en la cocina de esta gran agencia. Nada inventado, todo real. Otros ejemplos son eTc, el blog de Territorio Creativo en España que se convirtió en un referente del marketing en linea y de paso les sirve de autopromoción, y 016, el blog de la agencia chilena.
via ALT1040 | Denken Über
PD: Ya sé lo que están pensando algunos: ¡pero todo esto ha generado mucha atención para Grey! No sé ustedes, pero si fuera mi agencia, no me gustaría aparecer en el diario El Clarin con el titular Un blog falso para hacer autobombo.
July 30th, 2006 a las 1:31 pm
Nadie entendió muy bien para que hicieron esto.
Ami me cayó simpático, no se si es efectivo, o sirve para algo. Pero Me cayó muy simpático y estos “experimentos de laboratorio” esta bien que existan y francasen. Al menos hicieron el intento, y al parecer a la mayoria no le gusto.
En fin… TOMENME GREY ami tambien ;)
July 30th, 2006 a las 2:51 pm
Debo disentir con el asunto de los blogs de ficción. Sólo basta ver alguno de los blogs de Casciari. “Diario de una mujer gorda” fue elegido como “Mejor blog del mundo”(?), se editaron dos libros y se vendieron los derechos para hacer una obra teatral.
El quid de la cuestión es si la ficción es para divertir al público, o para engañarlo. Creo que en este caso es más lo primero, que lo segundo. Publicitarse de una forma divertida.
Acuerdo 100% con Gancé: Soy muy simpáticos estos intentos de cambiar un poco la convencionalidad de las cosas.
July 30th, 2006 a las 3:01 pm
[...] Blogs y agencias de publicidad: un caso argentino ¿? En: Blogs, Publicidad, Asides — Julio 30, 2006 [...]
July 30th, 2006 a las 3:43 pm
Gancé, reconozco que yo también estuve viendo el sitio por un buen rato. Es entretenido, pero opino que fue negativo para Grey.
Rabino: Creo que debería haber aclarado que opino que blogs con personajes falsos no son una buena manera de promocionar una marca o una empresa. Estoy de acuerdo contigo: existen muchos blogs de ficción muy buenos, pero el objetivo de ellos es entretener. Una marca (como Vichy) o una empresa (como Grey) que inventa personajes (y los presenta como autenticos) para quedar bien, será descubierta y penalizada.
July 30th, 2006 a las 7:14 pm
quizas se quisieron comparar con esos “testimonios” tan tipicos de los detergentes o cosas por el estilo. si bien, no lo encuentro tan malo, porque no creo que los blogs sean una herramienta a prueba de deshonestidades, creo que tampoco intentaron ocultar la falsedad del blog, o si?. seria bueno saber que opinan ellos
July 31st, 2006 a las 11:19 am
Si Paul, es posible que haya sido negativo. No creo que el titulo de Clarín les haya caído nada bonito. Pero, yo me refiero a que mas allá de la mala suerte sobre los comentarios globalizados que obtuvieron, esta bien que prueben nuevas formas.
En esta no la pegaron? Ok, pero murieron en el intento. Para la proxima sabran que “engañar” a los usuarios no es nada conveniente.
July 31st, 2006 a las 11:21 am
Absolutamente… es todo muy nuevo, y la mejor manera de aprender es simplemente participar.
July 31st, 2006 a las 12:17 pm
La verdad yo creo que ocupar los nuevos recursos que no da la tecnología, es totalmente bueno, pero como han dicho hay que saber que los usuarios de esta tecnología, ya conocen las “artimañas” que usan las empresas para publicitarse así mismas, con lo cual cualquier tipo de “auto-publicidad” la van a detectar rápidamente y se generara un “boca a boca” masivo desacreditando a la empresa (en este caso agencia) con lo cual su credibilidad y prestigio se vera profundamente mermado… bueno solo eso.
August 2nd, 2006 a las 1:47 pm
A mi me parecio que era muy obvio que se trataba de un blog de grey para…..mmh…para….bue..para eso, contar acerca de sus nuevas cuentas y charlar sobre su ego.
Pero tan absurdo e inutil era que un periodista no lo entendió.
August 16th, 2006 a las 12:38 am
Parece que hoy está de moda hacer algunos blogs “tongos”, los cuales incentiven a que la gente interactue con realidades creadas, onda como un The Truman Show pero manejado x Internet.
No sería malo entonces ver un Blog de http://www.gobierno.cl o sus variantes (Salud, Educación, Obras Públicas…) y ver que pasa, en una de esas sale la presidenta con un tema de interés contingente (“Nuevo Puente del Chacao”, “Transantiago, En Marcha OK!”, “No Fumar en serio”).
[] kurotashiO!
August 20th, 2006 a las 10:44 pm
Completamente de acuerdo….. Saludos
August 11th, 2007 a las 3:14 pm
Hola como estan !
Coincido con tu comentario, el punto principal de no engañar al consumidor. Es lo peor que se puede hacer. Pierdes totalmente la confianza y la credibilidad de los consumidores. Y lo pero del caso es que la publicidad de boca en boca es muy efectiva, o te recomiendan muy bien o te hunden, no lo creen asi?
Saludos.
September 15th, 2007 a las 3:50 pm
Hola mi nombre es angie y que hace unos meses me introduje en el mundo de la blogosfera (aun soy principiante), tanto me gusto que estoy realizando una tesina sobre los formatos no tradicionales de hacer publicidad en internet (como el second life, youtube, rumores, blogs, gadgets, etc ..).
El llamado “mkt viral” es imparable!! bueno les escribo para pedirles ayuda en la recolección información de sobre este tema, lo que busco es material publicitario,entrevistas, estadisticas, lo que sea que me ayude a sustentar que esto funciona.
En mis tiempos de ocio, que no son muchos, he creado un bloggicto con todo lo que me parece interesante del mundo virtual … los invito a conocerlo http://pubeninternet.blogspot.com, sus comentarios son bienvenidos.
gracias!!!
February 18th, 2008 a las 1:21 pm
me parece terriblemente vergonzoso, estar publicando información chanta, qué les costaba poner a alguien de verdad con un blog, digo, hasta hubiera sido más fácil. de todas maneras me parece muy mala idea la de publicitarse con un blog, no encuentro que tengan mucha credibilidad aún.
May 2nd, 2008 a las 6:05 pm
[...] En Argentina hace un tiempo surgió la cuestión de la campaña viral falsa que dice haber planificado un empleado de la agencia de Danone ante el lanzamiento de Dasani. Hay algunos casos relacionados como el de Grey, Ramazotti. [...]
May 2nd, 2009 a las 4:03 am
Como también se dice en publicidad “lo importante es que se hable de uno, da igual si bien o mal”…bien, entiendo que mucho mejor que se hable bien; pero me quedo con la frase y seguro que mucha publicidad les ha dado el titular pese a negativo ….cosas que pasan…saludos y Felicidades por tu blog desde Barcelona.
April 24th, 2010 a las 8:32 pm
Latamclick, agencia europea especializada en servicios avanzados de marketing online, publicidad digital y gestión de clientes, anuncia la puesta en marcha de un ambicioso proyecto para expandir su negocio en Latinoamérica. La compañía, que cuenta con oficinas en Panamá, abrirá en los próximos meses oficinas de soporte y ventas en la ciudad de Asunción del Paraguay, a través de un equipo de profesionales internacionales que coordinarán los esfuerzos de expansión de la empresa. Nuestra intención, es prestar el mejor servicio posible a nuestros anunciantes, así como explorar nuevas vías de negocio en países donde vemos gran potencial. Además, el servicio que ofrece Latamclick es muy personalizado, por lo que es imprescindible estar cerca de nuestros clientes, y esto es lo que pretendemos con la apertura de las nuevas oficinas de la compañía.