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Todo escrito en este blog es mi opinión personal y no representa necesariamente el punto de vista de mi empleador.

Entrevista con Tim Piper (Dove Evolution) de Ogilvy Toronto

Tim Piper es Asociate Creative Director de Ogilvy Toronto, agencia responsable del comercial Dove Evolution, que ha sido visto más de 1.500.000 veces a través de YouTube y servicios similares durante los últimas dos semanas. Aquí un par de preguntas acerca de este fenómeno viral:

PB: El comercial Dove Evolution está arrasando en YouTube con ya más de un millón de visitas hasta la fecha. ¿Siempre fue la intención de pasar el comercial por YouTube? ¿En ese caso, exclusivamente? ¿Ha tenido pauta en televisión tradicional?

TP: Si, desde un principio la intención fue hacerlo viral. Sin embargo, cuando nuestro cliente vió el resultado del comercial, decidió darle pauta en televisión también. Va a ser poco, en todo caso. Fue publicado en el sitio de Dove por la Belleza Real, y mandamos emails a nuestros clientes para anunciar las peliculas (hay dos, la otra se llama ‘Hijas‘). Además you lo subí a YouTube, y luego otras personas hicieron lo mismo.

El comercial generó comentarios en algunos matinales en Estados Unidos (Good Morning New York, entre otros) y fue citado en el blog Gawker. ¿Fueron estas apariciones en los medios el fruto de un trabajo de relaciones públicas?

No que yo sepa. Me imagino que algunos si lo fueron, sin embargo, yo estoy recibiendo llamadas de medios massivos donde me consta que no hay RRPP de por medio.

¿Nos puedes dar una idea del costo del comercial?

En realidad, fue de muy bajo presupuesto. Presentamos un par de conceptos para peliculas, y yo traté de hacer Evolution entremedio de esas productiones. Eso hizo que los costos fueron muy bajos. Siempre quize filmar la acción en video para que el rostro de la modelo se viera lo menos atractivo posible desde el inicio. Eso bajó aún más los costos. Soho Postproduction and Vapor Music (Toronto) trabajaron sin cobrar. El equipo del maquillaje también donó su tiempo.

El efecto viral, ¿fue intencional? ¿Es publicidad viral algo que Ogilvy Toronto o Dove tienen como objetivo?

Presenté el concepto luego de haber tenido éxito con otro trabajo que hice por Unilever, Becel ‘Stuck’ (también en YouTube). Marketing viral es una muy buena manera de hacer peliculas para clientes sin tener que preocuparse de la parte research etcetera. Nosotros recomendamos viral si creemos que el concepto es suficientemente bueno. Yo no tenia idea que Dove Evolution iba a ser un éxito de esta magnitud en la web, pero si sabía que teníamos que hacerlo. Siempre me pareció que mostrar el rostro de una modelo desde inicio hasta el final en time lapse es algó interesante de ver.

Créditos:

Client: Unilever/Dove
Agency: Ogilvy, Toronto
Creative Director: Janet Kestin, Nancy Vonk
Associate Creative Director/Writer/Art Director: Tim Piper/Mike Kirkland
Producer: Brenda Surminski
Director: Yael Staav (Production company) and Tim Piper (agency)
Production Company: Reginald Pike, Toronto
Director of Photography: Tico Poulakakis
Producer: Jennifer Walker
Executive Producer: James Davis, Josefina Nadurata
Editorial: Paul Gowan, Rogue, Toronto
Animation: Kevin Gibson, Soho Post, Toronto
Photographer: Gabor Jurina
Make-up: Diana Carreiro
Music: Vapor

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46 comentarios para el artículo “Entrevista con Tim Piper (Dove Evolution) de Ogilvy Toronto”



  1. Evolution y efecto viral « Gvolution Opina:

    [...] Enlace | Entrevista con Tim Piper Comparte el artículo:Estos íconos enlazan con webs de marcadores sociales que permiten a los lectores compartir y descubrir nuevas webs. [...]

  2. Gina » Dove evolution, cuan real es la belleza? Opina:

    [...] En Paulbeleen.com hay una pequeña entrevista con Tim Piper de Ogilvy Toronto, donde cuenta que gracias al efecto viral del comercial (web, mails y youtube) en poco tiempo se convirtió en un éxito en Intenet, y que solo después, cuando el cliente vió estos resultados, decidió colocar el comercial en televisión también. Muy interesante!! [...]

  3. Sebastian Opina:

    Ya había visto el video y en realidad es buenísimo. Lo que me pasa con esto y en especial con la entrevista, es que comienzo a entender cada vez más y mejor el fenómeno de marketing viral. No es solo lanzar algo a la red o hacer un blog, si no desarrollar una idea que calze con el fenómeno social.
    Saludos.

  4. zona.09 » Blog Archive » Dove viral Opina:

    [...] Les dejo una entrevista que le hicieron a Tim Piper acá [...]

  5. Inga Opina:

    Es una campaña excelente y deja un mensaje absolutamente claro acerca de que la belleza femenina va mucho más allá de una producción excesiva.

    El concepto es directo y ha llegado directo a miles de personas cuya identificación se manifestó en el éxito y crecimiento mediático de la campaña.

  6. paulbeelen.com » Cannes: el año que Internet se hizo grande Opina:

    [...] Creo que la versión de este año del festival de Cannes entra a la historia como el año que Internet realmente entró en las ligas de la publicidad masiva. El Gran Prix en la categoría Film (nada que ver con Internet, para esto están los Cyber Lions, más sobre eso en otro post) es un comercial de Dove que se transmitió por YouTube, y luego (una vez comprobado su éxito) entró con una pequeña pauta en TV normal. El año pasado, cuando salió el comercial, pudieron ver en este blog una entrevista exclusiva a Tom Piper, el director creativo más feliz del planeta en este momento. [...]

  7. - Creativos Sin Ideas - » Blog Archive » Nuevo Anuncio de Dove Opina:

    [...]   Y para aquellos que quieran recordar el anterior, pulsad el siguiente link: Dove Evolution De propina, una entrevista realizada a Tim Piper de Ogilvy Toronto, creadores del spot “Dove Evolution“: Entrevista [...]

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