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El nuevo paisaje de los medios noticieros escritos
La semana pasada di una charla en la conferencia anual de la Internacional Newspaper Marketing Association (INMA), esta vez en Buenos Aires, para las gerencias de periodicos de la región Latinoamericana. Otros expositores eran José Antonio Soler, fundador y director general de 20 Minutos España, Earl Wilkinson, de la INMA, Marcelo Franco, de Clarin.com y Max Sichel, gerente general de Copesa.
Si quedó claro una cosa, es que los diarios están en una etapa muy interesante, con grandes desafíos y cambios profundos. Si bien en Chile la lectoría de los diarios impresos está aún aumentando, se puede observar una tendencia mundial hacia la web, con consecuencias profundas para los modelos de negocios de los diarios, que están viendo como su producto está tomando nuevas formas y tratando de adelantarse a este nuevo escenario.
Personalmente creo que hay lugar para los diarios impresos, pero formarán parte de un mix muy diferente al de las últimas décadas. Si tomamos un cuenta los factores rapidez (¿quiero conocer las últimas noticias de forma instantea o no?) y profundidad (¿que tanto quiero saber sobre la noticia?), creo que el paisaje de medios noticieros escritos se verá mas o menos así:
En la esquina de ‘instantaneo’ y ’superficial’ están los feeds de Twitter y servicios similares. Clave en este grupo es su transmisión a celulares.
El grupo de los titulares RSS está muy relacionado con el primer grupo, pero por ser leído mayormente en un lector RSS, considero que son un poco menos instantáneos. También porque no tienen el límite de los 140 caracteres de un SMS, pueden ser menos superficiales.
La web, incluyendo los periodicos online y los blogs (pertenecientes a periodicos o no) se lleva el pedazo más grande la torta, y cubre desde instantáneo (pero menos instantaneo que los ‘Twitters’) hasta bastante diferido, y desde muy profundo hasta bastante superficial. La web -y esto no es una sorpresa- será la fuente principal de noticias.
Finalmente, hay que dividir los periodicos impresos en dos grupos: periodicos gratis, tipo ‘commuter’ (Metro, 20Minutos), para leer en el camino al trabajo o de vuelta a la casa, y periodicos tradicionales, o de pago. Aquí, la diferenciación pasa por un tema de profundización, básicamente. Además uno podría decir que los diarios ‘commuter’ son un poco menos diferidos (por la existencia de versiones matutinas y vespertinas). El espacio naranjo es más grande que el espacio azul, simplemente porque pienso que hay más mercado para la primera categoría de prensa escrita, que para la segunda. El éxito de 20minutos en España es prueba de eso: su número de ejemplares ya alcanza el de todos los diarios de pago combinados.
Está demás decir que muchos lectores no se limitirán a una sola forma de noticias: el ‘news junkie’ se va a mover desde la esquina superior izquierda hacia la esquina inferior derecha, en ese orden, pasando por todos las formas planteadas, salvo a lo mejor el periodico gratis. El desafía está en definir donde está cada medio, y que rol cumple en ‘la dieta noticiosa’ del lector. Más sobre esa dieta en un próximo artículo.
Están de acuerdo con esta figura? Falta algo? Observaciones bienvenidos.
September 11th, 2007 a las 11:38 pm
Paul, interesante el artículo. Es una pregunta que me plantié hace tiempo. Soy de la opinión, que la prensa será gratuita, no me atrevo a decir en cuanto tiempo más, pero es algo q debe ser. Y los periódicos como toda organización con fines de lucro, debe buscar un giro en el negocio o reajustar un poquito su rol, pasar de ser un medio informativo a un activo en la sociedad. Me refiero a los beneficios que le entregan a sus subcriptores con la famosa tarjeta.Hacer interactuar a la gente con diversos eventos y descuentos. Es interesante analizar los enfoques que pueden tener los periódicos a nivel de negocios.
Saludos
September 12th, 2007 a las 1:51 pm
que tal una tercera dimension con la confiabilidad?
September 13th, 2007 a las 11:50 am
Paul, un gusto, nos encontramos en el Congreso de INMA hace unos días.
Comparto la categorización, pero hay un tema que no es ajeno a ningún modelo: la comercialización.
En la prensa gratuita, impera la comercialización vía anuncios (más lectores, más tarifa publicitaria); pero en la prensa paga hay una doble comercialización; los anuncios tradicionales y los clasificados.
Si bien la prensa gráfica adelanta noticias o explica lo que pasó el día anterior, su inmediatez radica no en lo periodístico, sino en lo comercial: ofrece clasificados de un día para el otro.
Mirar a los nuevos medios o a los tradicionales desde una óptica distributiva (sea ésta de información periodística o comercial) ´sin tener en cuenta los anuncios es realizar un análisis incompleto. Por ello, en la figura que brindas sería otra la distribución si se tuviera en cuenta a todos los contenidos (tanto periodísticos como comercial).
Espero haberme explicado.
Un abrazo
Klaus Lange
September 13th, 2007 a las 10:42 pm
paul en 2006 en las IV Jornadas de diseño de la Información, que organizó la universidad de Palermo (Norbi Baruch) se dio una discución sobre este tema con guillermo Riera de la Nacion.com y Guillermo Cullel (en ese momento) en Clarín.com. Donde las posturas eran distintas: Veneficiar al usuario en la inmediatez de publicar las noticias (clarin) ubicarlas como un blog por orden cronológico inverso. o como plantea la nacion online, lograr noticias mas profundas y chequedas a fondo para no tener que retractarse luego.
Asi el discurso de tratamiento de las noticias se da en los sitio web. como en los diarios en papel
September 16th, 2007 a las 3:13 pm
[...] El nuevo paisaje de los medios noticieros escritos | Paul Beelen A propósito de una charla que ofreció su autor, una reflexión sobre el tema con gráfico incluido. [...]
October 18th, 2007 a las 11:21 pm
En general estoy bastante de acuerdo con la gráfica. Sólo un punto me gustaría destacar y se refiere a la variable instantáneo-diferido que se le da a los sitios web. Mi opinión es que no sólo son relevantes en lo instantáneo sino que tienen un efecto diferido tanto o más importante.
Sucede por ejemplo en este blog, este post lo publicaste hace más de una semana (8 días para ser preciso) y sigue siendo noticia. Yo lo acabo de encontrar, lo leí y continúo la conversación que se inició cuando lo publicaste. Y probablemente aparecerá otro después de mí que seguirá haciendo lo mismo. A qué voy, a que los sitios web permiten que la permanencia de las noticias en el tiempo (siempre y cuando no bajen la noticia o la hagan pagada como a veces sucede), haciéndolas perder un poco de “instantaneidad” y ganar “madurez” a través del tiempo y permanecer mucho más tiempo que la prensa escrita. De hecho, normalmente la gente bota el diario pasado unos días, y la permanencia de la noticia en el tiempo depende de un editor que define si vale la pena o no.
Bueno, creo haber explicado el punto. Me despido dejándoles un link a un artículo que hace algún tiempo destaqué en mi blog. Es un artículo del diario El Mundo donde compara las diferencias entre las noticias en la web y los medios tradicionales:
http://www.elmundo.es/elmundo/2007/09/14/catalejo/1189733926.html
October 19th, 2007 a las 11:28 am
Hola Andrés,
Estoy de acuerdo con tu argumento, articulos en la web siguen ‘vivos’ y disponibles, por lo tanto tienen un valor importante en el espacio diferido también. En el gráfico me refiero más que nada a sitios de periodicos, con contenido noticioso, y ahí siento que un sitio web es más instantaneo que la versión papel del mismo periodico, de cierta forma un día atrasado. La versión electrónica, luego de haber cumplido su rol de entregar la noticia del momento, empieza a cumplir un rol de archivo, como bien indiques, diferido.
Gracias por el link! Está muy bueno.
September 4th, 2008 a las 11:29 pm
[...] “Tagged”jornais, mídia, rss, twitter Navegando por aí encontrei um post já um pouco antigo porém muito interessante do Paul Beelen. Ele faz uma análise sobre as imprensas escritas atuais e achei excelente seu gráfico de bolhas. [...]