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Hugo: leche, jugo, el engaño y los consumidores conectados
En un mundo con consumidores conectados, algo que le sirve muchisimo a una marca es tener una historia que contar. Historias representan emociónes, son memorables, y generan simpatía y cercanía para una marca. A través de historias, los consumidores comenten una marca en la oficina, en una fiesta de cumpleaños, en blogs y a través de Twitter.
Una de esas historias es la Richard Reed, Adam Balon y Jon Wright. En 1998, cansados de los jugos artificiales, estos tres amigos ingleses gastaron 500 Libras en frutas y empezaron a crear recetas propias. Una vez satisfechos con el resultado, arrendaron un puesto en un festival de música en Londres y empezaron a vender sus productos. Al lado del puesto habían dos buzones, un buzón con el texto NO y el otro con SI. A sus clientes les pidieron depositar las botellitas vacías en uno de los dos buzones, respondiendo así la pregunta si los tres deberían renunciar a sus trabajos actuales para dedicarse a hacer jugos.
El buzón SI se llenó en un par de horas. El lunes siguiente los tres amigos renunciaron.
Así nació Innocent, una marca de jugos 100% naturales, con un imagen de marca extremamente puro, auténtico y -claro- inocente. Los envases reflejaban completamente esta filosofía, con un look muy casero. Los primeros comerciales fueron hechos por los mismos fundadores con muy bajo presupuesto.
Con esta historia como base, Innocent creció y vende hoy más de 2.000.000 de smoothies por semana, en varios países Europeos. En abril de este año, los dueños vendieron el 20% de su compañia a Coca Cola, decepcionando a algunos de sus clientes más fieles.
Esta misma Coca Cola, a través de su sucursal Andina, lanzó Hugo, una mezcla de leche y jugo. Hoy vi el comercial, con una mezcla de asombro y pena.
El lanzamiento de Hugo cuenta la historia de Hugo, el que inventó esta mezcla de leche y jugo. Al menos, eso es lo que Coca Cola quiere que creemos.
Según se ha anunciado, un blog y un canal en Twitter serían parte de la campaña. También hay una página en facebook: ‘Un día empece a mezclar frutas con leche. Esas mezclas, se las dí a probar a mis amigos, vecinos y parientes. Como vi que a todos les gustaba, decidí tener mi propia marca. Hugo mezclas con leche y jugo’. Claro.
En un mundo con consumidores conectados, tengo la esperanza que este tipo de cosas ya no resultan. Quiero pensar que, entre todos, nos damos cuenta que engañarnos de esta forma -si bien hace 5 o 10 años podría haber resultado- hoy ya no es aceptable.
Innocent debe su éxito a la autenticidad. Intentar de recrear esa autenticidad considero un insulto para la audiencia.
July 5th, 2009 a las 7:12 pm
Siendo Coca-Cola uno de los referentes mundiales con respecto a Storytelling me parece muy extraño que casos como este aparezcan. Muy de acuerdo contigo Paul, esto les va a explotar en la cara. El consumidor no es el mismo que hace algunos años
July 5th, 2009 a las 7:16 pm
Exactamente Mad! Gracias por tu comentario.
July 5th, 2009 a las 8:23 pm
Puedo jurar que aún cuando se tiene todo a la mano y existiendo un montón de opciones para saber y comunicarnos de lo que pasa actualmente, creo que seguirán existiendo gran parte de los consumidores de Hugo que desgraciadamente jamás se enterarán de la verdadera historia.
Lástima por Coca-Cola, se debe tener ojo con las cosas que se hacen. No es tan simple.
Un abrazo!
July 5th, 2009 a las 8:36 pm
Querido Paul!
De acuerdo en lo que comentas.
Sin embargo, tambien aqui marcaria otro problema de la nueva era, y es uno que afrontan los anunciantes:
las -a veces mal llamadas- “referencias” a las cuales recurren sus agencias de publicidad, que en realidad son copias de cosas ya existentes. Hoy, como sabes, las comunicaciones permiten ver trabajos de todo el mundo, y algunas agencias abusan de esta posibilidad, y sus clientes lamentablemente no pueden estar chequeando en cada rincon del mundo que lo que sus “creativos” les llevan sea realmente original.
Esto no es una defensa de Coca Cola, sino que aprovecho tu articulo para plantear esta otra problematica.
Un gran abrazo, y el recuerdo del placer de haber trabajado juntos.
Anibal
July 5th, 2009 a las 8:47 pm
A mi la verdad es que me encanto la idea, el spot…lo encontre todo muy entretenido, sobretodo por la simpleza de la comunicación.
No tenia idea que el producto ya existia y menos que el concepto del spot fue casi un robo a los creadores originales…no se si realmente la gente, los consumidores del jugo se enteren de la exsitencia del producto y de la idea original…yo me entere de casualidad y sinceramente me senti un poco estafada, sobretodo porque Coca-Cla es una de mis marcas favoritas.
buu!! =(
SL2
July 5th, 2009 a las 9:02 pm
ayer le creí a Hugo en el Jumbo y decidí apoyarlo por la buena onda…. hoy me siento engañadísima!!!!!!!!!!
July 5th, 2009 a las 9:18 pm
@ Daniela, de acuerdo, pero creo que eso depende de nosotros!
@ Anibal! Que bueno encontrarte por aquí. Concuerdo completamente contigo. No solo los consumidores están conectados, sino también los publicistas, y eso conlleve todo una ploblematica nueva.
@ Caro y Catrala, Lo siento mucho! Recuerden que soy solo en mensajero ;)
En general, dejame aclarar que no estoy reclamando contra el hecho que ya existe un producto o una campaña parecida. Mi problema con la campaña está en el hecho que se inventó una historia que no es autentica.
July 5th, 2009 a las 9:58 pm
Paul! como siempre un muy buen post. Yo vi el comercial de Hugo y no lo asocié con la marca de jugos que cuentas (innocent). Me pareció divertido que le pusieran un nombre de persona al jugo, pero pensé que era una estrategia de marketing y publicidad aún más copiada jajajajaja!
Es cierto que es una apuesta muy compleja tratar de engañar a los ex consumidores, ahora usuarios de una marca, pero capaz que lo estén haciendo a propósito para generar polémica en la red y eso haga que Hugo tenga más visitas… la teoría de la conspiración funciona jeje!!
Saludos y como siempre, te pido autorización para usar tus contenidos con fines académicos!!!
un abrazo
Alice.
July 5th, 2009 a las 10:58 pm
..como mama y parte del rubro marketero,… cai y me atrajo la propuesta completa: el producto, el diseño, la voz, ..pense que HUGO venia de unos osados y sencillos busquillas con olfato y garra para los negocios y que nuestro mercado le habia abiertoss puertas como a otros pocos que se han atrevido.. una decepcion que CxCx este detras.. ojala con el tiempo hayan mas Hugos, mas Organics, mas Nuts4Nuts, mas fabricacion casera y menos fabricacion en linea y volvamos a comunicar desde ahí, desde el meson, el boca a boca y dejemos que nuestras propia impresion y experiencia haga de juez
la ambicion de algunos no tiene nombre y darselas por simples, piolas y caseros… merecen que fracase.
grandes abrazos Paul!
Michelle
July 5th, 2009 a las 11:20 pm
@wickyalice Hola! Si buscabam polémica en la red, les podemos ayudar ;) Por supuesto que lo puedes usar, adelante! Y muchos saludos.
@Michelle ¿Como estás? Concuerdo completamente contigo. No sé que tan ‘organico’ Hugo es en realidad, pero el hecho que tratan de dar esa impresión a través de un imagen ‘casero’ que en realidad no es, me parece aun peor. Abrazos!
July 6th, 2009 a las 12:44 am
Es una lastima que la idea sea copiada de otra pero a mi me gusto el comercial de hugo , cada vez que lo veo me rio porque es un comercial totalmente distinto a los que ya conocemos no voy a comprar hugo pero la idea del comercial es buena y se agradece a que las empresas se la jueguen con este tipo de comercial
aunque sea un engaño y nos quieran hacer creer una historia que no es.
Saludos!
July 6th, 2009 a las 12:45 am
Jajaja llegue aqui buscando una referencia a este producto. Es una buena campaña de marketing, sin duda todos hemos quedado pensando sober el spot, ahora siempre coca cola se ha diferencia por mantener sus productos sobre la linea de consumo y todo gracias a sus campañas. Como siempre sigue en el camino de dominar el mercado, cuando el producto se encuentre a la venta, todos compraran para ver que tan bueno es el famoso HUGO, sea de quien sea. Ahora como dicen algunos es un engaño, pero por mi parte no lo veo como engaño, lo veo como la manera mas inteligente de tratar de vender un producto nuevo, es un spot que tiene las 3B, bueno, bonito y barato.
Saludos!
July 6th, 2009 a las 1:45 am
lata… y yo que creia que existia un Hugo =(
siiiii k ñoña ¬¬
pero de que es original lo es…lastima que para variar sea una copia adaptada…tal como otras cosas buenas que han salido en TV este ulitmo tiempo (Donde esta elisa??? los fabulosos pells??? viles copias tb ¬¬)
July 6th, 2009 a las 5:28 am
Celebro y ya necesito la transparencia a la que obliga la vida 2.0, pero también disfruto cuando la publicidad me cuenta historias (reales o no) y me hace soñar. Luego ya me vuelvo racional en el lineal ;) Precisamente hoy día que tenemos la posibilidad de averiguar el verdadero origen de las ideas no deberíamos preocuparnos por estas cosas, no?
July 6th, 2009 a las 5:56 am
Hola me parece interesante el tema, y sobretodo porque no tenia idea de la historia que tenia el jugo. Trabajo en un supermercado y cuando empezaron a llegar estos jugos-leches, mi jefe le dice al reponedor de cocacola “oye deja de pedir tantos de esos jugos, mirale el mono tan feo, no tiene ni gracia, nadie te los va a comprar”. Increiblemente con el lanzamiento del spot se esta vendiendo. Hay que esperar todavia la aceptacion de la gente,parece que entra a competir con los jugos de soya, y que tarde o temprano (mucho mas temprano yo creo) van a conocer la verdadera historia de HUGO.
PD: tampoco me gusta el mono del HUGO, pero eso es cosa de gustos.
July 6th, 2009 a las 5:57 am
Unir una historia a un producto es mas viaje que andar a pie, pero para mi la diferencia es saber unir y dulcificar.
Un gran post, os he descubierto por casualidad y me quedo para aprender.
July 6th, 2009 a las 9:27 am
Desde que vi el comercial me pareció una broma, no obstante una genial idea e historia detras de esta peculiar marca… Como muchos han comentado, no lo creí hasta el día de ayer que estuve en el Jumbo y vi una gondola central llena del producto… que extraño, pensé pues parecía mucha buena onda a una emprendedor que quería hacer jugos, sin embargo, caí en su trampa por lo bien contada la historia. Ayer pensaba, qué bueno por esta marca, hoy after-post simplemente me quedo con las marcas autenticas en decir que si son cosecha propia de sus holdings… Saludos y gracias como siempre por el aprendisaje.
July 6th, 2009 a las 10:04 am
Si se desconoce la historia que hay detrás, la publicidad de Hugo es genial. Y como la gran masa la desconoce, a pesar de la conectividad de los consumidores que por hoy sigue siendo una elite, veo que Coca Cola did it again.
July 6th, 2009 a las 10:07 am
Ya no veo tv ni escucho radio, así que ese tipo de publicidad me es indiferente. Pero creo que ya no pueden vendernos una marca así, ya se sabe todo de inmediato gracias a internet y necesitan algo más real.
July 6th, 2009 a las 10:48 am
Cuando vi Hugo en el supermercado me di cuenta de varias cosas:
- Es harto más caro que la leche y que el jugo (de los cuales se dice que proviene)
- Leyendo sus propiedades nutricionales,, uno puede ver que son bastante menos que las de la leche, y que la fruta brilla por su ausencia.
Con todo eso ni siquiera la novedad me atrajo a comprarlo (prefiero yo misma mezclar la leche con fruta de verdad).
Ahora conociendo la historia de la campaña menos aun.
Pero ojalá esta historia sirva para crear mas “Innocents” made in chile, verdaderamente organicos y artesanales.
Saludos!
July 6th, 2009 a las 1:52 pm
hola! siento estar en desacuerdo. no se donde está el engaño.
coca-cola compró parte de la empresa de estos señores, además sale claramente en el envase de hugo el logo andina.
saludos.
July 6th, 2009 a las 2:29 pm
@Andreo, ¿No te molesta que te hacen creer que este jugo nació porque Hugo en su casa empezó a mezclar leche con jugo, y que decidió tener su propia marca de jugos cuando vio que a todo el mundo le gustaba, cuando esto es en realidad una historia 100% inventada, y esto es un jugo tan poco artesanal como todos los otros jugos?
La gran diferencia entre Innocent y Hugo es que Innocent es una historia autentica, y Hugo un invento de marketing.
July 6th, 2009 a las 3:45 pm
por eso pienso que Innocent tiene mucho más valor. Sin embargo, lo que han creado con Hugo no es un engaño. ¿Qué es una imagen de marca sino una invención publicitaria para vender más? lo distinto es que estamos seguros que coca-cola la ocupó conscientemente.
July 6th, 2009 a las 5:56 pm
Cuando vi por primera vez un review de esta campaña la encontré notable, era una bebida con un toque muy humano y basado en una historia que creí cierta y tal vez por eso me generó cierta empatia.
Por suerte hoy en día los consumidores tenemos mucho más poder que antes, y gracias a las nuevas tecnologías de comunicación uno de nosotros (en este caso tú) puede desenmascarar una falsa historia creada por una gigantes compañía.
Gracias por la información ;)
July 6th, 2009 a las 8:49 pm
encontre muy bueno el concepto, peroooo… creo que le hace un daño enorme a los emprendedores reales y no esta mega super hiper compañia que vende la pomada engañosa como toda publicidad.. por favor publicistas evolucionen no sean engañosos!!!
July 7th, 2009 a las 1:42 am
Di con tu blog buscando informacion sobre hugo. Vi el facebook, twitter y blog y a simple vista se da a entender que realmente un tipo invento un jugo con leche y se lo vendió a andina incluso haciendo creer a los que los siguen que es verdad el cuento, pero viendo el comercial en tv se nota claramente que es una campaña mas, no hay duda de eso…quizás aun esta muy madura esta campaña y falta ver el desenlace como para que lo margines tan pronto.
no soy fiel de coca-cola por si las dudas!
Cristobal
July 7th, 2009 a las 10:11 am
No siento que se esté desenmascarando nada. Hugo tiene el logo de Andina, Andina es de Coca-Cola. Me parece original la propuesta y si la gente lo cree es porque el mensaje está bien logrado. Yo particularmente si veo un logo ya se que hay una empresa detrás.
Cuestionar a Hugo, suena como cuestionar al chef de Danette acusándolo de no ser el verdadero creador de los postrecitos, o juzgar a todas esas abuelas que aparecen en comerciales como las supuestas autoras de la receta original de tal o cual producto.
July 7th, 2009 a las 12:18 pm
Yo siempre dude de Hugo….. xD
July 7th, 2009 a las 3:23 pm
apoyo a ricardo, en la misma caja aparece que es de Andina y la idea de la publicidad es buenisimaa, se basaron en la idea original de los tipos que inventaron Innocent y eso se llama insight, que es llevar algo que ocurre o ha ocurrido y llevarla como historia a una campaña publicitaria, y como tu mismo dijiste innocent aunque fuese la gran apuesta de las personas que tu nombraste, que por lo demás se destaca su trabajo, fue comprado por Coca - Cola y eso conlleva tambien poder ocupar su historia, que por lo demás no eees tan parecida, osea es como tratar de encontrarle algo malo a la gran campaña de Andina
por ultimo agregar que en chile la publicidad no es muy buena ni muy avansada, y es sabido por todos, y las campañas que han sido mas importantes normalmente se han echo en otros paises y debido a su éxito se traen a Chile, te pongo cómo ejemplo la campaña de Dentyne splash que fue realizada en Argentina y si uno investigaba un poco podía saber de lo que se trataba ya que fue lo mismo, incluso peor ya que ocuparon menos medios
en fin no me gusto que hicieras esta comparación que por lo que veo es sólo para formar en las personas que la leen una mala persepcion del producto y que lleva a no consumirlo pero por lo masivo de la campaña y lo poco que abarca tu comentario no creo que funcione mucho.
En todo caso se felicita la gran información que entregas que ojala no haya sido copiada de otro sitio y sea tu trabajo
saludos
July 7th, 2009 a las 5:45 pm
Me extraña…
Cuando vi el producto, la verdad es que no le dí mucha neurona como para establecer su origen ni su asociación a un personaje. Simplemente vi la rima de palabras y me pareció lógico y un tanto disruptivo respecto de lo que hay. Después de ver el spot, me dio risa, pero en ningun momento pensé que realmente existía un personaje llamado Hugo que había inventado esto. Simplemente lo tomé como parte de la campaña.
Por ninguna parte se ve auténtico, sino habría aparecido en algún programa donde entrevisten a pequeños productores, o la aproximación sería desde otros medios. Pero esto apareció de pronto con página en facebook, blog personalizado, llenando supermercados, comerciales en horario prime, etc… ¿tanta plata tiene Hugo?
El concepto es divertido, pero no como para tomarselo tan en serio.
¿que pasó con los filtros de realidad y confianza?
July 7th, 2009 a las 8:33 pm
@Ricardo, Concuerdo contigo que si la gente lo cree, el mensaje está bien logrado. Mi problema es que ese gente cree algo que no es verdad.
En cuanto a las abuelas y los chefs en los comerciales, no conozco ninguna campaña que deja explicito el hecho que su producto fue inventado por una abuela o un chef; estos personajes cumplen un rol de autoridad en muchas campañas. No conozco páginas en facebook con una abuela que dice -en tono serio y creíble- que inventó un nuevo postre, que a toda su familia le gustó, y que está creando su propia marca.
@José, La gran diferencia entre la campaña de Innocent y la de Hugo es que la historia de Innocent es VERDAD, y la de Hugo es inventada. La historia de un personaje (o un par de amigos) que inventa un jugo en su casa, que gusta tanto que lo empieza a vender, no es un insight! Es algo que realmente pasó en el caso de Innocent, lo cuál agrega un valor inmenso a esa marca.
Lo que hace Hugo es comparable con un artesano vendiendo un chaleco hecho en China, pero diciendo que fue hecho a mano en Chiloe.
@Mau, el hecho que encuentras que no es para tomarlo tan en serio, demuestra que ya estamos muy acostumbrados a escuchar no-verdades en la pubicidad.
July 8th, 2009 a las 2:35 am
dejense de wear la wea es simpatica y alfinal igual se consume es rica
July 9th, 2009 a las 4:00 pm
[...] Link: Hugo en Facebook Y otro link: Hugo, leche, jugo, el engaño, y los consumidores conectados [...]
July 9th, 2009 a las 9:55 pm
@Jose… decir que este post llama al no consumo de un producto de cocacola que tiene popaganda televisiva, facebook y demaases es tanto o más absurdo como creer que realmente existe un perico llamado Hugo!.a mi y como veras a muuucha gente nos parece muy bien que existan humanos que se dedique a informarnos del lado B de las cosas… genera debate y mantenernos informados, porque tenemos que quedarnos con parte de la historia si podemos contar con la info completa.
July 9th, 2009 a las 11:33 pm
@yopaolis
dije que esa era la intención de este artículo, de ahí a que lo logre es algo diferente, eso quise decir, este blog no se compara con la masiva campaña de Andina :)
July 10th, 2009 a las 12:17 pm
Creo que la campaña es buena, es diferente y tiene potencial, pero creo que si es un engaño poner en el envase que HUGO es leche y jugo cuando tienen bajisimo % de cada uno, todo lo demas son saborizantes y contenidos artificiales, cero nutritivo, cero sano a direncia de lo que fue innocent que si era un producto “casero”, mas natural.
July 10th, 2009 a las 11:50 pm
No creí que la historia de Hugo fuera sierta
La vi e inmediatamente me dije que algo debía tener detrás como para que insistan tanto con el tema
Pero Coca cola compró los derechos de modo que si quiere copia el spot y si quiere no
no hay plagio entonces
fin
July 11th, 2009 a las 12:52 am
Hola Paul
ME puse a buscara a Hugo en internet porque me dio mucha risa, lo encontre muy incoherente… pero en ningun momento pense q existiera un Hugo, era como obvio que era como la ficción… asi como pensar que 31 minutos es un noticiario verdadero. Por eso me impresioné cuando leí los comentarios que habían aqui. Que raro….
Y las personas que hicieron ese producto que mensionaste, claro, me parece espectacular, bonito… pero es como otra cosa pienso yo, eso era un proyecto de personas, una propuesta, esta es una idea comercial graciosa, y punto… No pienso que tenga comparación, ni que se pueda hablar de estafa.
Aunque cuando leí los post igual quede pa adentro… ¿De verdad la idea era que pensaramos que había un Hugo? En la vida me lo hubiera imaginado
Hmmmm Ahora estoy aun más sorprendida que en el momento en que vi en el super una caja con un mono que decía una frase muy boba como “Hugo, leche y jugo” jajajaja…. es como si los de plan zeta hubieran hechado esa talla cuando estaban curados y alguien los escucho, o esos productos que uno inventaba en castellano, cualquier cosa que rimara.
July 11th, 2009 a las 7:52 pm
Me parece demasiado que armen polémica por una simple campaña… Dudo mucho que la agencia que ideó la propuesta haya tenido en mente que el público creyera que Hugo fué hecho por una persona.
La campaña ante todo muestra una forma distinta de hacer publicidad que ES ingeniosa, que apela a la simpleza y te presenta un producto de una manera muy simpática, y totalmente distinta a lo que se ha visto. En mi caso me sentí atraído por ella, me rio mucho con los spots y de hecho el otro día que fuí al super a hacer las compras del mes y heché al carro una caja de jugo y me gustó bastante.
Por otro lado hay que tener mucha imaginación para pensar que un joven llamado Hugo inventó un jugo con leche y que haya tenido tantos millones para pagar publicidad en televisión en horario Prime. Quizás Hugo es hijo de algún Farkas, Piñera, Angelini… quien sabe.
July 11th, 2009 a las 8:43 pm
Estoy en desacuerdo con este post. Conocí a Hugo (el producto) en el Supermercado una semana antes de ver el spot y me llamó la atención su envase, simple y directo. De hecho lo vi de pasada y no pense que era una mezcla con leche, solo pensé que era jugo. Luego cuando vi el spot simplemente me reí y en ningún momento pensé que Andina (Coca Cola) hizo esta campaña con el fin de engañar a los consumidores, de hecho en spot se lee bien claro Andina en los envases.
Como dicen en el comentario de arriba, claramente es imposible invertir tanto en publicidad para una persona que solamente ideó el producto.
Creo que esta campaña es una muy buena jugada de parte de Coca Cola, porque, al igual que yo, a mucha gente le ha parecido una humorada y no una burla.
Saludos.
July 12th, 2009 a las 6:42 pm
leyendo tu comentario, llegué a la conclusión que eres un amargado de mierda.. y no encuentro el “engaño”
El comercial es súper bueno, dentro de toda la eskoria de publicistas que tenemos en este país.
Considero, al igual que otros, que es más una humorada, que una burla.
July 13th, 2009 a las 12:11 am
@victoria, @pablo, @miguel, @catalina muchas gracias por sus comentarios. También a ti Catalina, aunque me parece que eso de ‘amargado de mierda’ no era necesario ;)
July 13th, 2009 a las 11:41 am
Deberiamos hacer otra campaña
YO PROBÉ HUGO, Y PIENSO QUE ES MEJOR EL JUGO
Horrible producto, muy falso, es como jalea aguada con polvo para darle color a leche …. una decepción
July 13th, 2009 a las 8:53 pm
Creo que pensar que nos quieren engañar como consumidores es subvalorarnos, no creo que exista una persona en este pais que realmente piense que la historia de Hugo es real…hay que tomarse la idea con humor, los monos son feos pero graciosos, y si el spot convence a alquien de probar el producto, muy bien por ellos
Personalmente no he probado Hugo, y no creo que lo haga pk no me gustan las mezclas, pero pienso que la campaña es entrenida y eso basta..
July 13th, 2009 a las 9:42 pm
Muy de acuerdo con el articulo. Estoy cansado de que la publicidad miente. Los blogs de Hugo claramente quiere qe pensamos que hugo es de verdad. Yo no me lo compro. Lo que hace Hugo es aprovecharse de los blogs para tratar de ser creible. En los blogs no se miente. Muy mal.
July 13th, 2009 a las 9:54 pm
No cacho. Porque todos aca se van en la onda de la copia? A mi me da lo mismo que la wea sea copiada. Lo que no me gusta es la mentira. Podrian haber copiado toda la campaña… me da lo mismo…. pero que sea cierta la wea. Chau con Hugo.
July 13th, 2009 a las 10:04 pm
No he probado el jugo, pero si me queda claro que Andina no cachó nada de medios sociales. Una verguenza. Hay muchos casos de este tipo en el mundo donde la blogósfera se va en contra de una campaña que se aprovecha de los medios sociales para hacer nada mas que seguir mintiendo como lo hace la publicidad en la televisión.
Eso. Que Hugo se queda en la TV pero que no venga a contaminar a las redes sociales.
July 14th, 2009 a las 1:36 pm
hola
me parecio muy bueno el comercial porque es bueno que alguien se atreva a lansar un producto.
pero la historia es falsa.=/
July 14th, 2009 a las 1:39 pm
despues de todo?
todos los comerciales tienen una que otra mentira
como la wea de ziro o ciro creo que es
nicagando es mas nutritivo que un juego de frutas de verdad
July 14th, 2009 a las 1:58 pm
encuentro genial el comercial de jugos hugos es muy entretenido los felicito hugo es muy divertido
July 14th, 2009 a las 4:38 pm
emciones…no lleva acento.
Hoy antes de mi trabajo pasé a comprar en un supermercado un jugo para llevarme a mi oficina y vi el famoso Hugo… pero en realidad nunca lo “pesqué” mucho puesto que no me gusta la mezcla, solo con acordarme de el jugo ades me es suficiente. Y vi una caja de jugo Watts jugo de naranja EXPRIMIDO y detrás de esta puedes leer “ingredientes: Jugo de Naranja”…y nada más.. lo compré.. esta bien bueno.. pero me pregunto si en realidad será solo jugo de naranja, como se preserva?, etc, etc… Obviamente es una mentira que sea solo naranja… pero así nos engañan y los que fiscalizan…seguramente están ahora en sus casas viendo tele y tomando jugo de naranja exprimido.
July 15th, 2009 a las 9:34 am
Pero por favor !!!
A quién le importa si lo que nos muestra a diario la publicidad es una historia real o ficticia !!
Evidentemente la publicidad es eso… PUBLICIDAD, y como tal puede valerse de cualquier recurso para lograr su objetivo, sin que por eso el público tenga que sentirse engañado. Diferente es que la publicidad nos trate de pasar gato por liebre, contándonos mentiras sobre un producto, lo que pasa a ser publicidad engañosa. Pero este no es el caso.
Personalmente trabajo sonorizando comerciales de radio y TV y está claro que ni el 1% de las historias que la publicidad nos muestra son reales. Ni siquiera los testimonios que ponen para Un techo para Chile. Nada es real… todo es inventado con el propósito de lograr un objetivo. O alguno de ustedes cree que Zavaleta se compra la ropa en La Polar ? Por favor !!! Todo son ganchos publicitarios. Y si al jugo famoso lo llamaron así y le hicieron ese tipo de comerciales, es claramente porque sabían que esa simpleza y cercanía del personaje sería atractiva. De ahí a que la gente se crea que es real… No sean ingenuos. Basta un poco de sentido común y perspectiva.
July 15th, 2009 a las 9:38 am
Al margen… para alguien que cree que esto se hizo en Chile… La campaña la hizo la agencia Santo Buenos Aires (Argentina) para Argentina, Chile y Perú.
En Chile CocaCola lo lleva McCann y ellos claramente no son capaces de hacer un comercial decente… ni siquiera de copiar una idea como lo hicieron los argentinos y tener exito.
July 15th, 2009 a las 1:17 pm
De acuerdo contigo Andres, o sea estamos hablando de publicidad, aqui no hay engaño, o creen q el facebook del perro de lipigas lo hizo el, es parte del “show” y es un juego, personalmente agradezco Hugo, me da risa, lo encuentro simpàtico y prefiero que esté a que no esté,
Saludos!
July 15th, 2009 a las 3:38 pm
Patético el “Hugo”, creo que es el triste producto elaborado de madrugada en una agencia de publicidad de Providencia, creativo, loco… pasado a “jingle”… poco honesto si consideramos que los productos que SI nos dan confianza son provenientes de holdings. El chileno es un cliente informado, o no?
July 15th, 2009 a las 6:26 pm
en mi opiniaon realmente en el fondo me inporta tan solo un poco
pero realmente diganme que cosa que existe no es sino plagio de otra
los que ganan siempre son los que tienen mas poder eh incluso los que son aun mas listos
July 16th, 2009 a las 3:25 pm
mi humilde opinion …. es más que claro que es una historia ficticia, lo que no quita que sea simpático y entretenido.
Si el producto es bueno o malo es otro tema, pero a un le dan ganas de probarlo.
Si la idea es copiada de otro lado, puede haber poco merito creativo, pero al fin no existia algo parecido aqui, asi que igual es un aporte al menos pa reirse un rato.
Al final si el producto no pega con el gusto del chileno ninguna publicidad lo va a salvar…veamos como le va.
Saludos.
July 16th, 2009 a las 10:26 pm
Es lógico que es muy falso el reclame, al menos es entretenido. Era tambien obvio que habia una gran marca detrás.
La decepción grande que me lleve fue al comprarlo de curiosa logicamente, fue que es un jugo netamente artificial con solo 3% de leche y descremada mas encima….
La publicidad puede ser copiada, aunque la mayoria de los chilenos no tendra idea de eso, el jugo va a pegar…. solo que no se por cuanto tiempo porque la verdad es comun y corriente, ningun brillo.
July 16th, 2009 a las 11:54 pm
Es más común de lo que creen que las marcas usen recursos de copiar casos de éxito que no son muy conocidos o mejor dicho, están seguras que al consumidor al que van dirigido no es un ser muy informado, un tanto inocente, por no decir “te vemos como un idiota”, bueno hoy las cosas son distintas y de ese tipo de usuario quedan pocos, si hasta mi mamá que el año pasado no sabía prender el pc,hoy se maneja en fbk arma grupos, y se informa en foros antes de tomar una desición de compra, es cosa de prender la tv y ver canales nacionales todo es COPIA y algunas muy descaradas, lo malo es que aún asi hay público. En cuanto a Hugo debo decir que nos cautivó el concepto (hablo de mi familia, marido y 2 hijos) y dijimos, que bien, están apareciendo ideas creativas con mkt narrativo, eso nos gustó, mi hijo dijo genial! quiero probar hugo, al otro día de ver el spot mi marido llega con hugo mezcla de leche y jugo, para la once (ya que era leche…se supone), linda caja, ohh! es de andina, primera decepción (esperabamos una cia más pequeña), sigue la alegría al ver que la caja trae varios y entretenidos llamados que van en línea con la narración del spot, ups! amarillo crepúsculo… nada bueno, todos listos para probarlo y????? wuakatela, ese hugo sabe peor que los kapo, es como un jarabe, pero más malo y extremadamente dulce, el único que se lo tomó fue mi hijo los otros vasos se fueron directo al desahue…una vez más buen mkt pésimo producto …
July 17th, 2009 a las 1:33 am
Hola!, yo soy HUGO, una mezcla de pichí, caca y jugo. ;). No había probado algo tan malo desde que tomé cloro por error cuando chico.
July 17th, 2009 a las 12:08 pm
“El lanzamiento de Hugo cuenta la historia de Hugo, el que inventó esta mezcla de leche y jugo. Al menos, eso es lo que Coca Cola quiere que creemos.”
Habrá alguien mayor de 5 años que aún no sepa a qué se dedica la publicidad y el mkt y cree q la tv dice la verdad???
pfffffffff
July 18th, 2009 a las 1:03 am
Jugos Hugos una mezcla de fantansia e inocencia …
La gran mayoria de los productos que existen en el mercado son importaciones, ahora que un comercial sea basado en una historia extranjera real, no veo el problema….
Cada comercial trata de comunicar algo, si muchos creyeron en la historia de Hugo, el mensaje del comercial o su finalidad tuvo un resultado existoso.
Su diseño esta fuera de lo moderno, pero a su vez es algo “original” ya que, hoy todos los envases utilizan a fondo la tecnologia, hace falte un poco de artesania dentro de los productos, aunque su caracteristica artesanal sea solo por fuera ya que su contenido es tan artificial, quimicos como todos los demas productos del marcado.
Así probemos a Hugo una mezcla de leche y jugo.
July 18th, 2009 a las 2:13 am
HAY QUE SER MUY ESTUPIDO PARA PENSAR QUE HUGO EXISTE…………………………..
no me voi a dar la lata de hablar sobre crear conceptos etc, creo que la gente que visita este blog debe tener algo de conocimientos de publicidad y mkt………….
Lo unico que pienso que para poder diferenciarse respecto a la competencia hay que hacer algo novedoso (mercado interno) y por lo menos el juguito en cuestion a dado que hablar.
Vean que ADES se sintio amenazado y comenzo a sacar spots tambien, no son los mismos productos pero tienen similitudes en cuanto a aspecto y colores de envase.
July 18th, 2009 a las 8:11 pm
[...] el blog de Paul Beelen este sistema de “un solo creador de un proyecto que crece inmensamente” no acaba de ser [...]
July 18th, 2009 a las 8:52 pm
estoy de acuerdo con los que dicen que nadie se puede creer que hugo es real. claramente es una publicidad, divertida, y nada mas. a mi me gusto, a mi novio tambien, nos reimos y nos dio curiosidad. pienso que esa es la funcion. ambos trabajamos en diseño y cuando aparecen este tipo de campañas, es un soplo de aire fresco. me decepciono leer que estaba copiada, pero buscamos en youtube las publicidades de innocent y no tiene nada que ver a lo de hugo. si estuvo inspirada en algo real, es solo eso, inspiracion. esta lejos de ser difamada por plagio, como hacen algunos en este blog. deberian ser mas responsables a la hora de opinar, o mejor informados. eso creo yo, humildemente.
July 18th, 2009 a las 11:53 pm
que grave y que inocente la forma de mirar el producto… Primera vez que entro a este blog, siguiendo un link de un amigo de twitter y de verdad me parece bastante ridiculo sentirse engañado y considerar un fraude la campaña publicitaria de Hugo, por mi parte la considero entretenida y batante pegajosa…
El “engaño” del que hablas me parece tanto o mas ridiculo como sentirse engañado porque Barney el dinosaurio no es real…
Lo que si consideraria un fraude es que me vendan a Hugo como una mezcla de jugo de frutas y leche y que no contenga una de dos…
July 19th, 2009 a las 3:37 pm
La verdad es que yo me senti poderosamente atraida al comercial.. cuenta algo y va más allá de SOLO MOSTRAR EL PRODUCTO.
saludos ^^
July 20th, 2009 a las 12:32 am
Querido amigo: como publicista bien claro deberias tener que las ideas nuevas practicamente no existen, todo lo que existe en este momento es simplemente la evolucion de una idea anterior. No se porque te molesta tanto lo de Hugo, la encuentro una campaña muy simpatica y que por lo menos aca en Chile no habia visto. No podria horrorizarme ante tal copia, ya que hay muchos ejemplos de cosas copiadas (programas de tv que son franquicias, locales, productos, etc.), y por lo demas no tiene nada de malo ni de ilegal.
En definitiva, no seas tan grave, ya que seguramente tu mismo, mas de alguna vez habras copiado una idea.
Saludos.
July 23rd, 2009 a las 9:49 pm
yo vi el comercial y pense “ahhh que buena ideaaa” lo encontre super tierno me encanto que fuera como casero (lo que pensaba cuando lo vi), me enamore de hugo, XD enserio ajajaja
fui al super y me compre un hugo manzana y lo encontre delicioso!, es una de las cosas mas ricas q e probado en jugo, llege a mi casa y empeze a analizar la caja y vi cocacola compani y (U), heartbroken, de verdad me senti engañada, enserio, sueña ridiculo, pero es verdad, me senti super engañada :(, el producto es bueno y el comercial esta super “bien hecho” publicitariamente hablando, porq engañan a la gente y se engancha con el producto, seguire comprado hugo, porq me encantaron las mezclas con leche y jugo.. aunq me encantaria probar innocent, creo q deve ser mejor la idea original!
July 24th, 2009 a las 5:07 pm
Porfavor !!!
creo que el mundo de la publicidad es cada vez mas grande y conocido, la gente si antes tenia a los publicista como charlatanes , hoy los ve de otra manera, pero aun asi al ver un comercial, estamos concientes de que aunque sea lindo o divertido, algo intentan vender .
ademas encuentro un tanto tonto que alguien ya a estas alturas crea en la historia de Hugo, el jugo es rico, los comerciales graciosos, no veo cual será la decepción ni entiendo tampoco, ese sentimiento de corazones rotos y gente estafada.
claro molesta en cierto grado el ver luego los spot de Innocent, porque te enteras de donde viene la idea, pero eso de que si es de coca cola o no ?… a estas alturas ya da lo mismo. todo el mundo o la mayoria sabe que andina es de coca cola, y si no ahora si, por eso dejaran de consumir el jugo?… si apesar de todo la cocacola es la mas consumida aqui y en la China.
ademas si eso pasa dudo que sea por el seudo engaño, si no mas bien porque quizá latee y se acabe su boom.
asi que esta publicacion y comentarios de varios , solo significa como apesar del tiempo y lo informados que estan los consumidores, hay gente como uds, que no dejan de subestimarlos
Saludos!.
July 28th, 2009 a las 2:11 pm
Estoy realmente sorprendido por la reacción de todos frente al concepto y camapaña de “Hugo”.
Me llama profundamente la atención que gente que navega por esta página (ligada al medio) se sienta efectivamente “engañada” por que la camapaña plantea que hay un chico llamado Hugo que tuvo una idea y eso es mentira porque en verdad se fabrica en embotelladora Andina.
Entonces también debe ser molesto que el pisco Campanario no sea una receta mágica y no lo fabrique un viejito con un burro en el Elqui.
Francamente, me parece muy retrógado desde el punto de vista de publicidad y medios que en vez de potenciar campañas que incentivan a modificar los parámetros cada vez más rígidos que impone el marketing con apuestas algo más osadas tiremos para abajo porque la señora que aparece de Mamá de Hugo en verdad no es su Mamá.
Y conste que no tengo nada que ver en esta campaña.
EDO
July 28th, 2009 a las 3:47 pm
EDO:
Creo que el cuestionamiento aquí no es si existe o no el tal Hugo, claramente hay que tener el cerebro de una macha para pensar que su existencia es real, el tema pasa por la copia degenerada de una campaña ya existente, cosa que lamentablemente en el medio publicitario se está haciendo una costumbre. No me había metido a investigar sobre la campaña en cuestión, porque honestamente los primeros comerciales los encontré fomes, pero los siguientes me llamaron más la atención sobre todo por la simplicidad del mensaje. En media hora de investigación en internet me di cuenta que la campaña estaba copiada. Una lástima que creativos y clientes sigan pensando que la gente es idiota, pero eso es una demostración del porqué la publicidad en Chile es como es.
July 29th, 2009 a las 9:11 pm
Holas!
Inicialmente mi hermana me hablo sobre HUGO (el que mezcla leche y jugo). Mas tarde, al ver el comercial, obviamente supuse que era un personaje ficticio. Decidi probar el jugo, compre dos litros, pense que era bueno porque se supone que era un mezcla de “leche y jugo”. Al tomarlo, casi vomito. Contiene 3% de leche, 3% de jugo, endulzantes artificiales y otros químicos venenosos. Por favor lean los ingredientes del envase. Nos quieren matar!? Pero que demonios son esos químicos!!?? No lo tomare mas!
Y por favor, nunca olviden el sabor real de una fruta. Por lo general Andina nos hace creer que sus productos son muy “naturales”.
Informense sobre lo que consumen.
Cariños, Pablo.
July 31st, 2009 a las 3:13 pm
Fuimos a un supermercado con mi mujer, y en la fila de la caja nos acordamos que nos faltaban los jugos. Ella fue a buscarlos rapidamente y llegó con un pack de 6 de esos jugos. Yo le pregunté que jugo era ese, y me dijo que era un nuevo producto. Como vi que su título era “Hugo, leche y jugo” me dije “sí, eso parece ser bueno: leche y jugo”, y lo incluimos en la compra. Cuando en la casa me dediqué a leer detenidamente su contenido me di cuenta que fuimos engañados. Habíamos caído en una trampa publicitaria.
En este caso se trataba de la empresa Andina con sus jugos artificiales, que para mí son una verdadera porquería tóxica en la que la empresa se ahorra hasta el azúcar. El tiempo dirá si tienen efectos cancerígenos como muchos dicen. Me queda claro que esos productos son imposibles de vender a menos que se recurra a ese tipo de engaños publicitarios…
Obviamente decidimos botar ese producto, pero desgraciadamente uno de estos jugos ya se lo habíamos mandado a nuestro hijo al colegio. Así que le sacamos las pajitas a los restantes jugos y lo demás lo tiramos al basurero.
August 4th, 2009 a las 12:38 pm
[...] todo este comentario viene de una pataleta que me dio al leer ESTA insólita reseña hecha por un destacado creativo que manifiesta sentir un engaño que la embotelladora Andina sea [...]
August 4th, 2009 a las 5:40 pm
Hugo es falso???…imposible, si ayer lo ví tomando leche con jugo con Mr. Monopoly y con Mr. Músculo.
August 4th, 2009 a las 10:41 pm
La leche de vaca es para los terneros, a los humanos nos hace muy mal. Mejor tomemos jugo de fruta real (a lo más real posible), infusiones varias o agua con la menor cantidad de flúor posible.
A todo esto, el flúor le hace pésimo al cerebro. Se usa para disminuir la capacidad de desobedecer.
Agua con flúor + publicidad = : )
August 4th, 2009 a las 11:03 pm
Paul: Eres muy “Innocent” parece. Creer que la campaña es real es propio de un niño de 5 años, sin ofender. Hace rato que aprendí que no todo lo que veo en la TV es verdad. A mí me gustó caleta la campaña, la encontré original (aunque gracias a tu blog me doy cuenta que no es así) y entretenida. Ojalá se hiciera más publicidad así en Chile.
Ah, y @Alejandro, lea más libros de ciencia y menos páginas de teorías conspirativas escritas por gente con gorritos de aluminio en la cabeza.
Igual buen post, siempre son buenas las contribuciones en la blogósfera que ayudan a generar debate. Buen blog, te felicito.
August 5th, 2009 a las 12:51 am
!!!!!
pero si era obvio que “hugo” no existia O_O
y el comercial es buenísimo!!!.. y eso también, en todo caso, es obvio que era copiado …..
me extraña que algunos se sientan engañados O_O
August 5th, 2009 a las 5:33 am
El punto para mi no es ese… creo que lo importante es que se atreven con un tipo diferente de publicidad, de MKT, algo que sorprende, entretiene, y atrapa.
Es obvio que Hugo no existe, pero la formula, aunque ya sea haya utilizado, en Chile no se hace a mnudo, y esto es por miedo a salirse de la burbuja, esa estupida burbuja que señala que la mayoría de los chilenos somos estupidos, (lamentablemente si está lleno de estupidos, creanlo), el punto es que esta publicidad, es DISTINTA, se aleja de las estupideces valoricas, seudoinformativas, y cuadradas que siempre nos entregan…
August 5th, 2009 a las 9:22 am
Opino igual que Paula… lo que se sintieron engañado son demaiado ingenuos o no sé que les pasa.
Aun cuando es una copia por lo menos es algo de aire fresco a la aburrida y estancada publicidad en Chile.
August 5th, 2009 a las 10:50 am
¿Debatiendo sobre la validez o no validez de una publicidad?
No será tomarse muy en serio la actividadtssss
August 5th, 2009 a las 1:01 pm
A los idiotas naturistas
TODO COMPUESTO QUE ESTA EN LAS FRUTAS SON QUIMICOS
August 5th, 2009 a las 5:34 pm
Encontré pesimo el articulo.
Hugo: Publicidad engañosa??
Cachando nada…
August 5th, 2009 a las 8:18 pm
haber.. yo creo que si es una copia o no ..( lo + probable es ke si) , = les dió resultado, uno por la forma de vender el producto ( publicidad - comercial ) y lo otro por la gráfica particular que tiene este mismo… sale de todo los cánones de línea gráfica de “jugos chilenos” .. es una imagen limpia , sencilla y que con poco elementos transmite más …
como decía un viejo profesor .. ” poco es mucho ” lo demás es challa…
August 6th, 2009 a las 7:17 pm
es tan basico que pense que tenia que ser una ironia.Pero era tal cual una bebida,no la compraria ni por si acaso.
August 7th, 2009 a las 4:15 pm
Estaba buscando información sobre el jugo, pues por comentarios vagos supe que la idea no era tan original como se mostraba.
Esto es una muestra más de que lo alternativo hoy en día es un super buen negocio en la sociedad de masas y pocos negocios pequeños pueden durar mucho sin caer bajo las garras de los grandes conglomerados…..
el ejemplo vivo es el ataque final que están haciendo a los pequeños almacenes los supermercados ekono…
saludos!
August 8th, 2009 a las 8:21 pm
coca cola tiene las mejores publicidades y gente ke de verdad se esfuerza en pensar para hacer comercio tomando en cuenta que el marketing aka en Chile es una mierrrda de primer nivel y meras copias extranjeras.
y tu mismo paul escribes que los ingleses vendieron el 20% de su compañia a coca cola, entonces la culpa es de ellos por venderce y no veo nada, pero nada malo en el producto Hugo leche y jugo, que aparte me parece simpatico.
August 9th, 2009 a las 12:07 pm
Claramente, ellos decidieron vender su idea a una empresa mucho mas grande, coca-cola no robó nada.
Nadie deberia sentirse estafado por comprar Hugo.
August 10th, 2009 a las 12:37 am
Lo que no puedo creer es que gente relacionada a la publicidad y con cierto coeficiente intelectual pueda creer, en serio, que existe alguien que se llama Hugo que mezcló leche con jugo y se la vendió a Coca-Cola.
Por favor…gente, quedémonos con la campaña chistosa y un buen producto…pero pongámosle un par de neuronas para darnos cuenta de que esta es una estrategia de comunicación y no un engaño a los consumidores tratando de convencerlos de que una persona “super cercana y chistosa” realmente existe…
Atroz.
August 10th, 2009 a las 4:39 pm
Demas q mucha gente cree q es cierto, y no creo q se les pueda pedir mas. pero la gente comun obvio q sabe q es un “comercial” q no es verdad… osea yo de partida no me paso el rollo de q me estan engañando ni nda…
osea…….. :S
por lo demas es un jugo, si es copia o no, el comercial es entretenido… ademas q es original hoy en dia??. el comercial apela al romanticismo.
no creo q un comercial de para tanta filosofia de la vida, del consumismo etc, me parece mas sano el articulo principal, que la filosofia barata que lo continua
August 12th, 2009 a las 3:29 pm
hugo es una mierda
August 12th, 2009 a las 3:30 pm
me refiero al jugo y a la persona
August 13th, 2009 a las 1:43 pm
Me importa un culo el marketing….el jugo Hugo…la lleva!!!
August 15th, 2009 a las 4:51 am
Para tu información mi amigo, yo conozco al tal Hugo, y él hacía mezclas con leche y jugo (natural, mucho más rico que el que venden andina)… y se lo dio a probar a una amiga que es publicista de andina, se lo terminó vendiendo en unas cuantas lucrecias y así quedó… obviamente ese Hugo si existe, pero es todo parte de una campaña de marketing.
Saludos!
September 4th, 2009 a las 2:44 pm
con respecto a una frasecita que lei en alguno de los comentarios…”Mi problema con la campaña está en el hecho que se inventó una historia que no es autentica”…de que estamos hablando, si hasta las campañas del hogar de cristo son inventadas y nadie dice nada…..a tomarse la vida con un poco mas de “andina”….
September 7th, 2009 a las 10:58 pm
Compren Hugo, si les gusta… compren más si quieren tomar más, si no les gusta, no compren si no quieren tomar más.
Engaños publicitarios, grandes marcas, dominación mundial, leche y jugo, wall street, 09/11, iglesia católica…. no compren más si no quieren tomar más.
September 14th, 2009 a las 4:58 pm
[...] la historia parece mas un plagio mal intencionado mas que un verdadero acierto. En la blog de Paul Beelen, puedes leer mas acerca de las similitudes con un producto relacionado que hace ya mucho tiempo [...]
September 19th, 2009 a las 2:05 pm
Yo no encuentro que sea tanta farsa, es obvio que cuando el Hugo se lanzó en Chile nadie se creyó el cuento de que era casero. El punto es que el Innocent no era la mezcla que tiene Hugo, aparte que… sabiendo que es de Andina… es como obvio que era MUY comercial xD Y si se dan cuenta la voz de Hugo es la que sale en muuuuuchos comerciales y anuncios más :3
De todos modos, original o no, los latinos siempre hemos copiado propagandas europeas xD
September 22nd, 2009 a las 5:16 pm
hay qe ser bien tonto para creer qe hugo existe e inventó ese producto, habiendo un evidente logo de andina. No es lo mismo que innocent que si se creo eso, a hugo le están dando esa imagen de marca, que es bien llamativa por lo demas, pero dudo qe alguien se la crea.
Creo qe estas comparan peras con manzanas, aunque ya tanta fruta me tiene harto
September 24th, 2009 a las 11:19 am
Hola Paul, vi tu artículo y me es imposible no compararlo con lo que ustedes hicieron con el hincha (entel) v/s el sporting de lisboa, donde por todos lados, junto a digitaria, argumentaron inspiración. Me encantaría que me aclararas las diferencias entre un caso y otro.
saludos
jjoretamal
October 13th, 2009 a las 11:58 pm
Yo creo que los consumidores de hoy en día están tan agobiados de publicidad que sin darse cuenta saben que eso es mentira.
Suena muy iluso pensar que Hugo realmente existía. Más aún sin cara visible. La mayoría de las personas a las que le he preguntado me han dicho que creían (inocentemente) que Hugo era la caja misma jajaja.
Creyendo que el personaje de la caja era Hugo.
Jamás escuché a alguien creer que realmente era Humano…
Frente al tema creativo de coca-cola, tengo un enfrentamiento de pensamientos. Puesto que me parece que la referencia hecha a Innocent, está muy bien hecha, por que siento que está adecuada a NUESTRO lenguaje y sistema de códigos, además de haber llegado rápida y agradablemente al público. Es decir, todos empezaron a hacer juegos de palabras con los nombres de sus Amigos, y los que ya se llamaban Hugo se vieron enormemente beneficiados.
Creatividad, para mi, se basa en la solución de problemas (Y es aquí es donde entra el lado oscuro de mi pensamiento hacia Coca-cola), hacer referencia a lo ya creado por Innocent me parece algo vago. Podrían haber ideado una manera original de llegar al público. Si estaban tan motivados (porque a lo de Hugo le han dado buenas vueltas), me pregunto qué faltó en ese brainstorming que no pudieron llevar sus grandes ideas a algo original (porque a mi modo de ver; Hugo ha tenido un estupendo despliegue)…
es todo, saludos!.
October 17th, 2009 a las 7:52 pm
una pelotudez tu post Paul.
de verdad crees que la intención de los autores era hacer que la gente creyera que el jugo lo hizo, marketeó y puso en góndolas un fulano llamdo Hugo??
de verdad Paul?
a mí me parece refrescante. no 100% logrado, pero refrescante.
le da una personalidad única a la marca, cosa que no veo con mucha frecuencia hoy en día entre tanto estudio de mercado que te dice qué hacer.
por casualidad (y la razón por la que llegué a tu blog) no sabrás qué agencia lleva esta cuenta?
saludos!
October 17th, 2009 a las 9:31 pm
La verdad. a mi no me engañan. uno debe ser muy torpe para pensar que hugo es un joven que creo el producto. Es mas que ovbio que el creador es algun empresario de terno como la mayoria.
October 30th, 2009 a las 10:01 pm
Es una propuesta que destaca entre la fome publicidad que hay en Chile. La gente sabe que no existe Hugo y bueno, Coca Cola es la bebida más vendida, a la gente le gusta, por eso la compra.
Además los comerciales mamones y aburridos tampoco son originales, prefiero mil veces ver más comerciales como el de Hugo.
November 17th, 2009 a las 8:20 pm
No sé cómo existe gente en este universo que sigue amando a la cocacola y que a pesar de lo malditamente grande que es la gente sigue comrpándole a esta compañía de mierda que crece crece y crece cada vez más y los idiotas metele comprandole a esta compañía del mal.
Lo que ganan con eso es que USA se haga más gordo
December 15th, 2009 a las 6:49 pm
Hugo es HORROROSO. nunca ví la publicidad, y un dia lo compré, creo que un jugo Yupi es mas sano. Ademas cometí el error de no leer la etiqueta, tiene 3% de leche y 3% de jugo, el resto quimicos de los cuales varios son cancerigenos.
January 1st, 2010 a las 11:50 pm
Bueno para mi los comerciales son muy bueno y aunque haya sido una copia que tiene? si el jugo igual es rico ;) ^^*
January 11th, 2010 a las 12:38 am
Aunque me lo vendiera un huerfanito no lo compraría. Nadie de Andina lo probó antes de lanzarlo?!
March 21st, 2010 a las 10:36 pm
ante todo, mis cordiales saludos a quienes lean esto…
llegué a este foro por mera casualidad, trabajo en un rubro diametralmente distinto a lo que es la publicidad o el marketing,
creo q el mundo esta desenfocado, tanto consumidosres, consumidos y quienes hacen el link entre ambas realidades…
por favor¡¡¡ dejen de pasar su vida entre las góndolas de los supermercados, el plástico y los envases, los pubs, música envasada, bandas tributo, etc…
la vida está afuera¡¡¡ al aire libre, en las calles, en las plazas, en carretas, en triciclos, en las ferias libres, donde puedes ver a la cara la persona q no sólo te vende con su mejor sonrisa, sino “interactúa” con quien quiera ser protagonista, ese mundo q te entrega cosas que la televisión no tiene, olores¡¡¡
en resúmen: originalidad… y sobretodo, un mundo tan real que aunque se corte la luz, sigue funcionando como si nada…
pueden decir lo mismo Luly, Bolocco o Piñera???
o quien lea esto???
al menos sé que yo si puedo…
March 22nd, 2010 a las 1:34 pm
Bueno… creo que comprar o no un producto es decicion de cada uno, digo si alguien compra un producto solo por que el comercial es bueno…. me parece que el que hizo ese comercial tiene bien merecido su dinero… ahora si hay gente que si tu les dice “compra esto” y lo comprar pero no lo necesitan…. diria que el problema no es de quien venda sino del que compra.
March 26th, 2010 a las 6:10 am
Es verdad que la autenticidad es importante pero la sabemos distinguir? En el caso de Innocent, han tenido varios juicios en UK por no decir toda la verdad. Si, fueron a un concierto, pero no, no compraron la fruta fresca sino que maquetaron los zumos de el primer fabricante de smoothies de Europa. Innocent no tiene ni ha tenido nunca su fabrica pero si, tienen un gran marketing que encaja con los sueños de mucha gente, pero no con la cruda realidad de que se hayan acabado vendiendo a Coca Cola.
En todo Europa han aparecido pequeñas marcas de smoothies autenticas que se han visto inspiradas por innocent pero defraudadas por su no autenticidad.
En un mundo en el que el consumidor ya no se cree a nadie, donde nos engañan y dicen medias verdades los auténticos tienen un duro camino por recorrer. Buena suerte a todos ello.
April 17th, 2010 a las 9:22 am
jaja… me parece que llegue un poco tarde al debate… pero la verdad es que me parece un poco zonzo… interesante… pero zonzo…
no se si alguien ya lo escribio… (son muchos post y obviamente no los lei todos)…
alguien de aca cree que el hugo existe?? jaja… obviamente no… alguien cree que no tenian plata cuando hicieron el comercial?? jaja tampoco… es obvio que el hugo no existe, pero la propuesta es buena, haya sido copiada o no… la propuesta es buena… y lamentablemente asi como los directores de cine de este pais.. no hay absolutamente ninguna persona que haga publicidad en este pais medianamente decente como para armar una idea original utilizando un poco de imaginacion… que en chile no hay… (y eso que soy chileno… pa que no digan despues que soy peruano o boliviano… siempre dicen eso cuando leen algo que no les gusta)
en fin… buena idea… y digo buena porque ganaron plata… por lo tanto es exitosa…
yo no sabia la historia del jugo anterior… pero despues de conocer la historia… la gente se sintio estafada??? wuajajaja…
“es que acaso hugo no existe??”:.. eso se preguntaron?? wuajajaja..
babosos
ones… sdsdsperpero o la prola prods
June 22nd, 2010 a las 1:11 am
Mmm Bueno si tienes razón, pero hay algo que se te escapa… que al consumidor hoy mas que nunca, le gusta lo rapido y facil, y no creo que hayan muchas dudas al comprar un jugo, quieres un jugo vas a una tienda.. y tomas el primero que veas con el sabor que queiras y ya… solo es una marca mas para coca-cola y un camino para mas dinero.
SAludos
August 1st, 2010 a las 3:31 pm
me siento usado kn mi nombre en el producto…!! :’( i no es mui bueno q digamos…!!
August 19th, 2010 a las 2:54 pm
Llegue a este post, tarde, pero buscando otra info. Pero no puedo dejar de comentar. Creo que el analisis es un poco superficial en cuanto al rol de la publicidad cumple. Estas tomando las cosas literales, cuando detras de todo se nota que no es mas que una camapaña de publicidad. La intension no es engañar a la gente, sino de contar una historia (imagino que no vas al cine y crees lo que ves, no?) el hecho de elegir un personaje y contarlo desde ese punto de vista no es mas que el recurso elegido, que ademas les funciono muy bien, sobretodo marcando, desde el punto de vista marketinero, que el mercado de las bebidas es un mercado completamente saturado y el lanzamiento de una bebida nueva es mas que dificil, con esto lograron una buena parte de mercado en poco tiempo, generando valor de MARCA, que es de lo que se trata todo. La historia de Hugo responde a los valores de la marca. El dia de mañana pueden salir con otra campaña, sin hugo, pero que mantenga estos valores y va a funcionar igual. Aunque por ahi salgas con un post que diga “mataron a Hugo, asesinos!”.
Pensalo.