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Publicidad contextual en el mundo real
Cuando hablamos de publicidad contextual, muchos pensamos en Google con su programa Adwords. Pero en realidad, el contexto es algo que siempre ha ayudado a hacer más relevante - y por lo tanto, más efectivo - un mensaje publicitario. Aquí dos ejemplos:
Este restaurant está situado en el patio interior de tres edificios de oficinas de gran altura (en Santiago, Chile). Por lo tanto, su techo es el lugar perftecto para comunicar la información de despacho. Esta publicidad es efectiva por su contexto: en este caso, las oficinas que rodean al restaurante.
El segundo ejemplo es más común. Este restaurant Chino, como tantos otros restaurantes, regala imanes para el refrigador. Tomando en cuenta que llamar al restaurant es la alternativa de cocinar en casa, la cocina (y especialmente el refrigerador) es el contexto perfecto para anunciar.
En ambos casos, el contexto, y no la creatividad, hace que estos acciones de marketing funcionan. ¿A quién se le ocurre otros ejemplos del uso de contexto en la publididad para el mundo ‘real’?
July 17th, 2009 a las 8:17 pm
mmm en mi xbox tengo pegado un autoadhesivo del servicio técnico. cuando me lo desbloquearon se lo pegaron, seguro que si me falla lo llevo ahí.
July 17th, 2009 a las 8:47 pm
@madriaza excelente! Me gusta ese ejemplo.
July 18th, 2009 a las 12:03 am
Presencia de marca de productos dietéticos en gimnasios.
Sampling de preservativos en discotecas no se si será el mejor ejemplo =)
July 18th, 2009 a las 12:23 am
@Rodrigo gracias!!!
July 18th, 2009 a las 10:21 pm
Blog de Vía Pública tengo un Ejemplo de un Building Wraps de Axe, colocado cubriendo un edificio de estudiantes en el mes de marzo http://www.anepco.cl/blog_pub/?p=445
Saludos!
July 19th, 2009 a las 4:00 pm
Si entiendo bien la publicidad contextual no debiese necesariamente solo llamar a la acción según el contexto, si no también entregar un mensaje cuando la personas están más “vulnerables” para recibirlo, recordarlo y posteriormente actuar. Si estoy en lo correcto me parece que un muy buen ejemplo es una campaña de Lan en las carreteras que decía algo como “Ya estarías tomando sol en la playa” (no recuerdo como era textual).
Si bien parece una campaña tradicional su fortaleza está en el contexto (en la mitad del camino de un largo viaje en auto), pero no llama a la acción de inmediato si no que entrega un mensaje, a mi parecer, demasiado potente gracias al contexto.
No sé si sirve.
Saludos
July 20th, 2009 a las 9:47 am
Excelente ejemplo Franco!!! No me acordaba de esa campaña pero claramente es un ejemplo de una pieza que funciona solo por su contexto… Gracias!
July 20th, 2009 a las 8:40 pm
Paul. Entiendo y comparto la importancia del contexto. Pero si la tendencia es hacia más contexto que creatividad ¿no termina eso en cero diferenciación?, siguiendo con los ejemplos, si el refrigerador se llena de imanes, finalmente es la creatividad la que logra diferenciar y provocar algo particular respecto a una de todas esas ofertas.
December 30th, 2009 a las 10:45 am
Hola Paul. He seguido con atención tus articulos sobre publicidad contextual. Es imposible estar en desacuerdo con tu afirmación. La publicidad será más efectiva en la medida que logre estar en el lugar indicado en el momento indicado. En eso estamos de acuerdo.
Ahora bien, la gran discrepancia que tengo es respecto al término creatividad. Es que me resulta equivocada y anticuada la concepción del término cuando se limita a una pieza. Las agencias modernas, lo hemos hablado muchas veces, consideran la creatividad como la generación de ideas y sus equipos creativos son equipos de pensamiento. Entonces el fruto del trabajo creativo debería ser, por ejemplo, poner sobre el techo de una heladería un cartel de delivery. Solo haremos buena creatividad si asumimos que trabajamos para generar ideas y no piezas (gráficas, de tv, radio, etc.). Bajo mi postura ambas acciones que tu presentas son altamente creativas. En la búsqueda del contexto también hay creatividad.
Te mando un gran abrazo.
Con el cariño y respeto de siempre.
Andres
January 25th, 2010 a las 6:28 pm
Aqui hay un ejemplo bastante gráfico para promocionar la película “Kill Bill”, echenle un vistazo:
http://visualfunhouse.com/wp-content/uploads/2009/02/killbill-ad.jpg
December 7th, 2012 a las 1:35 am
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