How to Create Word-of-Mouth Marketing
Emanuel Rosen

Nota: 8 de 10

Idioma: Inglés
Páginas: 303
Año 1a publicación: 2000
ISBN: 0-385-49668-0
Editorial: Doubleday
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The Anatomy of Buzz es de esos libros que a primera vista no me tincaba mucho, pero luego de un tiempo me fue gustanda cada vez más. Muchas de las cosas que uno puede asumir como lógico, o intuición, resultan tener una explicación teórica. Esa teoría detrás del marketing boca-a-boca es la que Rosen tata de explorar en este libro.

El iMac, El Palm PDA, la película The Blair Witch Proyect y Hotmail, son ejemplos de productos que han tenido éxito no por sus campañas publicitarias, sino por el ‘buzz’ que generaron dentro de sus mercados. El libro es comparable con ‘Unleash the Ideavirus’ de Seth Godin. The Anatomy of Buzz termina con un capítulo en forma de workshop, con muchos tips prácticos. Recomendable.