Energize your Brand with a bold mix of alternatives to traditional advertising
Joseph Jaffe

Nota: 8 de 10

Idioma: Inglés
Páginas: 283
Año 1a publicación: 2005
ISBN: 0-471-71837-8
Editorial: Wiley
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Como varios de los libros que estoy agregando, este libro es del año 2005 y como saben, 4 años puede ser una eternidad. Aún así, creo que si leería Life After The 30-Second Spot hoy día, toda vía me gustaría. Es un libro muy inspirador para todos los que sabemos que el rol del comercial de 30 segundos en una campaña publicitaria cambió (si es que hay un rol para el comercial de 30 segundos).

Jaffe (quien por algún tiempo compartió un podcast con Seth Godin) no solo explora los cambios en los hábitos de los consumidores -la razón principal del fin del comercial de 30 segundos- pero también presenta alternativas para llegar a esos consumidores.

Si lo vas a leer, ten en mente que ya avanzamos mucho desde que este libro salió.

Where Old and New Media Collide
Henry Jenkins

Nota: 7 de 10

Idioma: Inglés
Páginas: 307
Año 1a publicación: 2006
ISBN: 0-8147-4281-5
Editorial: NYU Press
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Los nuevos medios no van a reemplazar a los medios tradicionales, es la tésis de Jenkins. Lo que nos muestra en este libro, es cómo los nuevos medios van a convivir con los medios tradicionales, alimentándose entre ellos. Periodismo profesional se mezcla con periodismo ciudadano, artes como diseño gráfico y música pasa por una etapa de democratización, y las liñeas entre lo antiguo y lo nuevo se borran gracias a las tecnologías que permiten que todos participemos en este nuevo paisaje de contenido creado por la misma audiencia.

Recomedable para todos aquellos dispuestos a explorar en cómo será esa cultura donde lo viejo y lo nuevo, lo masivo y lo nicho, lo profesional y lo amateur convive para crear una nueva cultura colaborativa.

Grassroots Journalism by the People, for the People
Dan Gillmor

Nota: 6 de 10

Idioma: Inglés
Páginas: 299
Año 1a publicación: 2004
ISBN: 0-596-00733-7
Editorial: O’Reilly
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Gillmor explica en este libro los grandes cambios en el periodismo, ahora que los medios masivos han perdido el monopolio sobre las noticias. La resistencia de los medios tradicionales y los cambios sociales generados por el hecho que la audiencia pasa a ser también productor de contenido son temas centrales en este libro que el New York Times denominó como ‘la biblia para todos los que piensan que los medios digitales van a cambiar el periodismo para siempre’.

A lo mejor es porque mi limitada afinidad con el periodismo, pero este libro me aburrió un poco. No encontré muchas sorpresas. Con algo de intuición sobre el periodismo como profesión y la colaboración propia a la web, la mayor parte de este libro se convierte en un texto demasiado obvio, a mi gusto.