Marketing without Marketing
Alex Wipperfürth

Nota: 7 de 10

Idioma: Inglés
Páginas: 280
Año 1a publicación: 2005
ISBN: 1-59184-078-3
Editorial: Portfolio
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Alex Wipperfürth habla en este libro sobre algo que es probablemente lo más dificil para una marca: dejar que la audiencia se apropia de ella. A través de varios ejemplos, Brand Hijack demuestra los multiples beneficios, pero también los peligros, de una marca ’secuestrada’ por sus consumidores, sus fanáticos. El capitulo 5 del libro es un manual de cómo preparar una marca para ser secuestrada, una guía supuestamente práctica pero dificil de aplicar en la vida real. Planificar ‘la coincidencia’ nunca ha sido fácil.

En fin, un libro muy inspirador. Especialmente recomendado para los control freaks entre nosotros.