Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras
Philip Kotler / Fernando Trias de Bres

Nota: 4 de 10

Idioma: Castellano
Páginas: 204
Año 1a publicación: 2003
ISBN 84-205-4280-6
Editorial: Pearson
Comprar en Amazon.com

El título a lo mejor creó demasiada espectativa, porque este libro
simplemente no me llegó a convencer. Si bien hay cosas interesantes,
gran parte del libro es pura lógica. Lo único que rescataría es la
atención que prestan los escritores al mercado ultra-segmentado, sin
embargo, lo que pasa con este ‘descubrimiento’ no llega más allá que
prácticas relativamente típicas, que ya se están aplicando hace un
tiempo. En el año 2000 a lo mejor hubiera sido una revelación, pero el
libro salió en 2003, y cuando lo leí (Q1 2005) ya no ofrecía muchas
novedades. A lo más para entretener (y tal vez insprirar) a un
subgerente de marketing de una empresa familiar al borde de la ruina.